中国高端实木家具品牌精益品质 成长稳定
近日，作为中国实木家具典范的双叶家具举办了盛大的媒体见面会，强势推出了“双叶·橡之相”和“凡德罗赫”两个全新品牌，新产品将于3月19日正式亮相深圳国际家具展，为双叶家具迎来新的辉煌。
有厚积才能创新
双叶家具有20年的历史，在这个发展过程中，双叶始终在坚持传统的基础上创新。双叶人眼里，传统和创新不可分割，创新必须有一个前提，就是“厚积薄发”，即一定要有足够的厚积才能创新。正是坚持这种辩证的理念，双叶二十年来，从来没有走过弯路，也没有走错过，并在翻天覆地的行业变革中一路走到今天。
“双叶橡之相”和“凡德罗赫”的设计理念
“双叶橡之相”和“凡德罗赫”两个新品牌代表的是双叶人二十年来，在研发、生产、营销、服务的道路上所总结出来的两个理念。在未来的二十年，双叶将会用这两个新品牌来承载前二十年的积累，把这种理念落实到品牌发展上去，赋予它们崇高的品牌使命和文化语义。
第一个理念就是传统。“双叶橡之相”意在重新定义传统。双叶认为，所谓的传统，是指拥有相同文化背景、相同成长路径的人，在面对不同阶段、不同年龄，甚至是不同环境、不同对象时所体现出对未来的一种选择与偏好。传统不是过去，是未来；传统不是曾经，是必将。当我们到了人生的某个时间阶段，就一定会有那个阶段要做的事，有那个阶段要承担的责任以及对生活的憧憬和期许。
“双叶橡之相”的命名也有一定的品牌意义。橡，即橡树，是对这个系列产品所使用材质的描述。橡木是一种高贵的木材，几百年前西方国家的贵族就使用橡木。它的生命周期很长，但有非常好的加工性能。橡木无论是它的果实还是叶子，都代表着一种文化意义，即荣誉，代表长时间的坚持、奋斗或付出所换来的荣誉。而“相”，来自于中国的传统文化，代表洞察。双叶希望这个品牌能够表达对于传统的继承，去了解传统，洞察它、深刻地理解它，不仅要理解树木和家具制造的传统，更要理解人们生活的传统。
“双叶橡之相”的目标消费群将锁定在27岁到45岁之间。这个年龄段的人是社会最活跃的因子，他们正处在人生最重要、最坎坷或是责任最重大的阶段，他们必将经历这个阶段以建立自己人生的荣耀。这就是“双叶??橡之相”这个品牌与消费者进行心灵对接的重点，也是这个新品牌的来由。
第二个理念就是“贵族“。双叶用“凡德罗赫”来重新定义贵族，要秉承贵族精神。目前家装界和装饰界都认为贵族就是奢华、华丽、皇家，这一点双叶并不认同。双叶认为，贵族精神不是炫富，而是无憾，是无穷尽地去自律、去追求，以便让自己不会遗憾。在贵族精神中，只有这种执着的追求才能让纯正的血统代代相传，这样显赫的家族才能够长久不衰。正如凡德罗赫无休止地去追寻自己认为对的东西，去苛求自我，然后让其所表现出来的价值，或者提供出来的产品和服务都完美无缺，没有遗憾。只有这样，双叶这种高品质的血统，才能够保持下去。
“凡德罗赫”的命名来自于对世界建筑史上最著名的四大建筑师之一---凡德罗的敬仰。他在设计圈及文化圈里广为流传着一句话叫做细节是魔鬼，这也是双叶二十年来一直坚持和追求的，注重细节以及它能够产生的巨大的、无可限量的可能性。“凡德罗赫” 的目标消费群在40岁到60岁之间，它的定位就是高端品牌，它所追求和实际达到的也是高端品牌。
“双叶橡之相”和“凡德罗赫”这两个名字共同表达了双叶对于中国家具行业的一个期望，即中西融合。在中国，做实木家具就是要从简单的模仿、借鉴、参考中走出来，真正拥有品牌内涵，和与自身传统相结合的文化积淀。
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