互联网基因驱动，小众运动流行丨惊蛰洞察报告

作者：杨超月

过去一年，由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限，一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体关注，迅速成为新的潮流。

惊蛰研究所通过观察发现，近几年长短视频、种草社区等内容平台成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道，这为小众运动的迅速走红提供了良好的媒介传播基础。另外，在对消费市场上潮流运动玩家的行为进行调研时，潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好，也为潮流运动的商业化提供了一定的参考价值。

因此，惊蛰研究所结合上述洞察对潮流运动的产业发展作出分析和判断，并在此发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》，希望能够为相关从业者提供未来的市场洞察与经营思路，助力行业增长。以下为报告节选。

*报告中「潮流运动」的定义为自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球，共计9大项目。

潮流运动热度趋势亮点

潮流运动三宝：陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪

虽然小众运动在2022年轮番成为流行焦点，但由于参与门槛和受众圈层的偏好差异，不同运动在网络上的热度增长情况也有差别。例如陆冲&滑板因为更贴近生活场景，成为了日常生活中随处可见的潮流元素，飞盘则凭借较低的参与门槛和社交属性，收割了一大批年轻玩家，而在海南万宁成为国内的冲浪圣地后，桨板&冲浪也成为内容平台上的强力种草运动。

周期性流行，新鲜感持续在线

由于潮流运动的活动场景以户外为主，因此其热度走势也与季节相关。在春暖花开的3月，人们参与户外活动的频率增加，不论是基于锻炼身体还是社交的目的，都让有关潮流运动的话题讨论量增多。其中，水上运动因为与海边等场景的高度关联，在夏季收获热度的持续上升，滑雪则在冬季成为长期热点。

潮流运动的用户偏好

女性享受“在路上”，男性乐于“去探索”

不同性别群体在潮流运动中的获得感也有区别。对于女性玩家来说，潮流运动更像是一种集体活动和生活态度的表达，因此更具个性化且具备社交属性的运动，在女性群体中更受欢迎。相比之下，男性群体则更在意运动本身的体验感，因此强调技术、身体素质或是对抗性的运动更受男性青睐。

90后扛起主流玩家大旗

基于潮流运动因社交内容平台而兴起的媒介背景，热衷于潮流运动的玩家更以社交应用的重度用户为主。但是，由于桨板&冲浪、滑雪、潜水、路亚&垂钓等运动，具有更高的参与门槛，需要长期的时间和经济投入以不断提升个人运动水平，因此在经济方面更加独立的31-40岁年龄段人群，在潮流运动的主流群体中占据了更大比例。

潮流运动消费规律分析

互联网基因驱动：网络热度与市场活跃度“神同步”

在“内容种草”和“直播带货”成为网络零售的主要战场后，内容成为大多数品牌和商家带动商品销量的主要介质。因此，随着潮流运动的风靡，除了有一部分用户因为被动种草而入手潮流运动商品，也存在品牌和商家借助内容投放帮助销售转化的可能，因而内容与销量产生了一定的关联性。

潮流运动消费：要“潮”，更要理性下单

观察社交平台上有关飞盘、腰旗橄榄球、桨板&冲浪等运动的内容不难发现，高颜值、好出片一直是潮流运动吸引新手玩家入局的重要原因。不过，外在的颜值吸引并不能掩盖运动的本质，特别是在路亚&垂钓、潜水、滑雪、攀岩等专业性的运动项目中，消费者购买相关商品时，首先要确保其符合自身的功能需求，其次才会考虑美观等感性维度。

潮流运动消费现象特点

‍‍主力消费地区：广东省“人多单量大”