拥有90年历史，挪威户外品牌Norrna 发力海外市场

作者：杨超月

【-鞋服资讯】12月6日，挪威户外品牌Norr?na美国纽约旗舰店在Soho区Greene街67号开业，该店是继挪威奥斯陆和瑞典斯德哥尔摩旗舰店后，Norr?na在全球开设的第三家旗舰店。

自2018年Norr?na 便开始发力美国市场，开拓了批发渠道，今年5月还在科罗拉多州开设了北美第一家门店。截至目前，Norr?na已经在全球拥有了24家门店。

Norr?na由挪威户外运动爱好者J?rgen J?rgensen创立于1929年，总部位于挪威奥斯陆附近。在创始之初，J?rgensen就找到了品牌方向：“用最新的科技打造最高性能的产品”。如今，Norr?na在J?rgensen家族四代人的努力下，已经成为欧洲最知名的户外品牌之一，并且仍然是家族企业。

Norr?na一直坚持创始人对产品的极致追求。Norr?na的所有产品都遵循着 Loaded Minimalism?(功能极简主义)设计原则，在专业测试人员的协助下，经过数十次测试和改进最终才能成型。

Norr?na产品线非常广泛，覆盖了大部分的户外运动形式，从高海拔攀登、高山滑雪、越野滑雪、到攀岩、徒步、山地自行车、狩猎、冲浪、军事风格系列等等。

另外，Norr?na还开创了许多业内先例：如率先推出“高山隧道帐篷”的原型产品;建立了户外背包的行业质量标准;是欧洲第一家使用Gore-Tex?面料的公司等。

1929~2004：三代人的品质坚持，简洁与功能性并重

1929年 4月29日，J?rgen J?rgensen创立了 J J Norr?na体育用品和皮革制品工厂，制造高品质的户外产品。1948年，J?rgensen家族第二代——J?rgen J?rgensen的儿子Bjarne J?rgensen接手执掌Norr?na。1971年，家族第三代Ole J?rgen J?rgensen成为新的“掌门”。

1972年，Norr?na率先推出了全球首款带有前后开口的隧道帐篷——Ravneskar;1973年，Norr?na推出了Stetind攀岩背包;1977年，Norr?na推出了欧洲首款使用Gore-Tex面料的夹克。

1979年，Norr?na对Trollveggen套装进行了实地攀登测试。1980年，推出了有人体工程学的内框架背负系统的Stetind背包。1982年推出了睡袋系列。

1984年，为Hans Chr. Doseth等五人探险队提供装备，帮助其完成Trango Tower攀登探险。

1987年，Norr?na推出首个狩猎系列。1993年，Norr?na用 Gore-Tex面料技术生产了第一代 Finnskogen狩猎装备，后来彻底改变了防水狩猎服装市场。

2002年Norr?na将设计理念总结为：“Loaded Minimalism?”。反映了Norrona产品设计的简洁与功能性并重的理念。

2005~2019：第四代开拓海外市场，践行可持续发展

2005年，家族第四代J?rgen J?rgensen(与创始人同名)接管公司，Norr?na参加了当年的冬季国际体育用品及运动时装贸易博览会并开始走向国际市场。

2011年，Norr?na在瑞典斯德哥尔摩开设了第一家海外门店。2013年，登陆日本市场。

2015年，Norr?na宣布将捐献 1%的销售额，用于支持并推动可持续和环保发展。2018年，在面料可持续会议期间，Norr?na 加入了100%有机棉俱乐部。

2019年，Norr?na登陆美国市场，在科罗拉多州开设了第一家门店。截至目前，Norr?na已经在全球拥有了24家门店。