山寨热玛吉乱象：疯狂吸金的造假产业链

作者：张馨予

2020 年 12 月 26 日，广州亚美会现场

某公司摊位上展出的「热玛吉」设备

「这台是高仿设备，外观基本一模一样，卖 11000。」柯强并不讳言自己展出的是「山寨货」，而从正规渠道购买该美容设备，至少要 65 万元，在经认证的美容机构做一次面部热玛吉，则要花 3 万块左右。

柯强介绍，他们公司目前主营山寨版的第五代热玛吉，业务遍布全国，「北京有很多整形医院也从我们这里买」。第五代热玛吉问世后，他们从美国「搞到」一台正版仪器，拆开之后，研究如何仿制。

柯强所在的公司负责山寨机器的组装和销售，至于外壳、显示屏、系统等，都是从其他厂家买来的。目前他们在卖的有 3 款山寨热玛吉，「价格越高仿真度就越高」，分别是 8000 元、11000 元和 18000 元。

「这（生产山寨热玛吉）已经形成一条产业链。不同厂家生产不同的零部件，负责销售的厂，买来零部件后组装成机器，再卖出去。」广州另一家医美设备公司负责人赵甲说道。

这一天，赵甲的摊位上摆放一台第四代热玛吉和一台第五代热玛吉，他自称两台机器「都是正版」，第五代热玛吉价值「六七十万」，「直接从美国购入」。

赵甲的目标客户群是广州附近的医美机构，出租一天，租金 5000 元。「有医生出来创业，不愿用假仪器，因此就存在租正版机器的需求。」

不过，「偶尔治愈」对比贴在这台机器后背上的进口标识，发现与从正规渠道购买的正版机仍存在一些差异，真假难辨。

风靡

热玛吉确切的诞生时间，是 2002 年。

那一年，诞生在美国硅谷附近的索塔医疗公司（Solta Medical）还保留着 Thermage 这个反映其「发家之本」的名字，其研发的第一代单级射频治疗仪，即 ThermaCool TC System，以第 II 类医疗器械注册，被 FDA 批准上市。

据称，其作用于面部、眼部或全身后，可实现「去皱紧肤，促进胶原蛋白重生」。

现在国内市场上使用的热玛吉，多指由 ThermaCool 发展而来的两代最新产品—— Thermage CPT 和 Thermage FLX，它们在中国大陆市场分别被称为「第四代热玛吉」和「第五代热玛吉」，由博士伦（上海）贸易有限公司总代理。

目前，该公司是加拿大药企博士康（Bausch Health）集团旗下的一家子公司。

「热玛吉」官网对于其原理的解释

图源：网站截图

广东省皮肤病医院整形美容科医生谢恒告诉「偶尔治愈」，热玛吉技术的原理，是利用射频深入真皮层，通过加热，一方面直接收紧胶原纤维，更重要的则是刺激真皮的成纤维细胞，促使其启动创伤修复和超量恢复机制，「从而使成纤维细胞增殖，并通过其后续的作用起到紧肤效果」。

从 2019 年开始，这一医美项目开始紧俏，时至如今，已成为国内医美行业的「流量担当」。

国内某知名医美 App 发布的 2020 年行业数据显示，第五代热玛吉美容在众多医疗美容项目中独领风骚，占该平台订单量的 45%，大大超过第二名「热拉提」，稳居排名第一。

同时，热玛吉美容服务也是订单量增速最快的医美项目，2020 年全年增长率达到 281%。

去年 4 月，疫情减退后，不少医美从业者捕捉到了热玛吉项目逐渐火爆的讯息。在一场中国台湾某女艺人开办的「热玛吉狂欢夜」直播中，有 700 万人次在线观看，超过 20 万点赞量、累计 9.1 万人参加话题讨论。

在某生活 App 内，输入关键词「热玛吉」，能找到 3 万多篇笔记。2020 年夏天，国内某医美平台提供的数据显示，平台上热玛吉订单量同比增长 720%，参与商家数累计 1032 家，城市覆盖量超过 300 座。

另一家医美平台数据显示，2020 年「双 11 」期间，平台咨询热玛吉和另一美容产品的用户同比增长达 500% 以上，交易额为去年同期的 6 倍还不止。

「偶尔治愈」获得的一份 2020 年「双 11 」期间有关热玛吉的舆情报告显示，「双 11 」前后，「热玛吉被媒体强势关注，传播覆盖面很广」。

炒作

站在行业风口浪尖的为什么是热玛吉？这是许多人心中的疑惑。

多位受访专家对「偶尔治愈」表示，这与热玛吉的功能有一定关系。

在谢恒看来，热玛吉确有「提拉皮肤」的作用，且是非侵入性治疗，符合「快餐医美」消费趋势。而热玛吉所使用的单极射频技术，在医疗美容领域已有近 20 年的广泛应用历史。

「综合效果和安全性，它优于一些同类产品，这也是它成为爆款的原因。」谢恒说道。

成都市医疗美容产业协会副秘书长龚伟认为，在医美行业，一款产品火起来，原因之一是产品效果，「如果满意度高，火的概率就大」。