DIY产业发展现状及趋势浅析

作者：张馨予

钟龙辉，张逸涵，王倩，刘紫琪

[摘要]文章概括了DIY手工坊和在线DIY平台的发展现状，结合案例分析DIY产业所具备的去专业化、网络化及人性化等发展规律和趋势，并从多个角度切入，提出有利于DIY产业发展的建议。

[关键词]DIY产业;手工坊;在线DIY平台;消费者心理

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.36.016

1 DIY产业发展概况

1.1 DIY简介

DIY是源自西方的一个概念，至今已有近60年的历史。DIY原本是Do It Yourself（自己动手做）的缩写，指人们为降低费用，不依赖或聘用专业工匠，自行修缮居家住宅的行为。[1]但随着该产业的不断发展，DIY的触角已然延伸至更多元、广阔的领域，可以囊括所有自主设计、自行完成的品种。

DIY在社会上引发了一场广泛的全民参与的潮流，同时也开始引发出一种对艺术设计理念、思维和形式的思考和转变。[1]甚至可以认为，它的内核已经转为Design It Yourself（自己设计）这一对用户而言参与度更高、难度更大的层面。

1.2 DIY手工坊：传统市场发展典型

随着DIY理念的流行与推广，它逐渐形成一条成熟的产业链，其中最普遍的载体便是DIY手工坊，这一蓝海产业吸引了许多市场投资者的眼光。

传统的DIY手工坊在想方设法赚取经济收益时，往往还肩负着传承手工工艺和精神的光榮使命及贯彻施行对绿色环保理念的倡导。线下的这种小作坊，配备专业人士的指导及齐全的工具，为有DIY意愿的用户提供了一片发挥的天地。家具、服装、雕塑、陶瓷等，都属于手工坊常见的类型。近年来，越来越多装潢温馨时尚、设计理念别具一格的DIY小店在城市中发展壮大，DIY手工坊的前景光明。

但实体店铺形态的DIY手工坊还是存在一些难以避免的发展阻力。例如，在 DIY 行业中，房租一般占成本比例的一半。[2]尤其是在客流量相对较大、市场前景可观的大城市，选址成本与人流量、交通发达程度之间的权衡成为许多创投者的困扰，如何降低成本，扩大盈利空间值得深入探讨。此外，DIY手工坊应该如何营销与推广，让更多DIY爱好者参与进来，将在后文中提出一些建议。

当然，DIY产业的线下布局远远不止手工坊这一种形式，还有更多具体的运用方式等待有心人的挖掘。如果运用得当，线下的DIY平台对需要传承和守护的优秀传统文化而言，具有重大意义。例如在2013年北京设计周邀请创意设计展中展出的创意文化设计产品《甲骨文绘图模板系列》，利用现场DIY形式的交互，给观众提供了表达个性的契机，同时也起到了向公众推广古汉字艺术与甲骨文字的作用。产品在推广传统文化的过程中充分尊重用户的个人创造的精神需求，是视觉传达领域典型的DIY。[1]

1.3 在线DIY平台：互联网+新形态

“互联网+”就如一场春雨，滋润着各行各业，使其在市场上重获生机，这对DIY产业而言也是一次宝贵的机遇。

在手工坊遍地生花的同时，DIY也渐渐在网络中流行起来，笔者将其概括为以下几个阶段。

1.3.1 在线DIY购物平台

网购的兴起让许多实体商店濒临破产倒闭，现阶段，DIY的生产与消费也开始在网络商城中流行开来。一些网购平台直接提供DIY原材料和相关物资的销售，选择的便捷和物流的发达为DIY爱好者提供了很大的便利。小件商品成为在线DIY购物平台销量最佳的产品类型，如相册、蜡烛、雨伞、T恤、扇子、数字油画等，部分高档奢侈品也加入了DIY定制功能。但这个阶段的DIY更多是买家提出文字、图片等简要说明，商家根据说明在原有物件上增添元素，与下文“应用平台”中的DIY模式有较大区别。

在线DIY购物平台给极受地域限制的传统手工坊买卖带来了曙光，距离容易跨越，使得DIY产品的流通范围可以得到大幅度扩散。对于手头有DIY产品资源的商家而言，以前就只能在所在地方附近卖，现在借助互联网平台可以站在时代的最前端，大胆地将DIY手工物品销售到全世界的每一个角落。[3]网络渠道的便利让DIY产业如虎添翼，对于 DIY投资者来说，要顺应时代潮流，建立官方网站，以及在天猫、京东等网上商城开设网店完善网络渠道，利用网络营销方式销售制成品，增加营业额。[4]

1.3.2 在线DIY讨论平台

这里的平台主要包括一对多（单一式传播）和多对多（交互式传播）两种。

许多DIY爱好者选择在B站、知乎等平台上通过视频或图文教程的方式，传播和分享DIY的相关知识和实操经验。除此之外，饰品类、编织类、布艺类……越来越多分门别类的专业类平台诞生和流行起来，往往以DIY网站的形式为载体，提供DIY专业人士或极度热爱者发布教程的平台。无论是对于教程发布者还是观看视频者而言，这都是一个非常好的线上讨论平台。一个播客（或一个团队）发布DIY相关的视频，然后千千万万个观众观看学习DIY制作过程、体验DIY文化，通过弹幕、评论、留言等形式与发布者或其他观众交流互动，无论是有针对性的答疑解惑还是主观性强的吐槽或感慨，都能促使这类相对专业的信息的广泛传播，为众多DIY业余爱好者提供了学习的平台，从而为他们私底下的DIY提供了更多可行性，进一步培养其对DIY的热爱。根据统计，国外较著名的网站有：DIY Network、How to Do Things等，国内的网站有：手工客网、我爱DIY、手工俱乐部等。[5]