4次收购，迪士尼CEO重振标志性的美国品牌
原标题：4次收购，迪士尼CEO重振标志性的美国品牌 来源：投资界
• 迪士尼今年从电影票的销售中赚取了80多亿美元，为有史以来最高。
• 在鲍勃·伊格尔（Bob Iger）的领导下，该公司的净收入增长了404%，他仍将在2021年辞去首席执行官一职。
• 这家娱乐巨头在周二收盘后公布了收益。
在鲍勃·伊格尔（Bob Iger）的带领下，迪士尼在2019年对全球票房的统治格局已经持续了近20年。
2005年，迪斯尼开始从“荣耀十年”走出。迪士尼曾推出《狮子王》《阿拉丁》和《风中奇缘》等大热门动画电影，但是来自其他工作室的竞争越来越激烈，米老鼠工作室开始走下坡路。
00年代，虽然像《星际宝贝》《加勒比海盗》和《国宝》这样的作品对公司来说表现还不错，但也有一些作品则不那么令人印象深刻，如《乡村熊》《雪地狂奔》和《牧场是我家》。
输入：伊格尔
2005年，迪士尼提拔其首席运营官执掌公司。而后，在过去的14年里，伊格尔促成了所有美国著名品牌最令人瞩目的复兴故事之一。
伊格尔领导了收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业以及最近收购20世纪福克斯的行动。仅前三笔并购就为迪士尼赢得了超过338亿美元的全球票房，当然这未计入生产和营销成本，也不包括商品和主题公园扩张的收益。
截至上周日，迪士尼已从电影票房获得逾80亿美元的收入，突破了以往最高的全年票房纪录，而今年还有未来五个月的时间。这一成绩中很大一部分来自《复仇者联盟：终局之战》，超过了《阿凡达》，成为影史票房最高的电影。
在美国本土，迪士尼已经从电影票房中赚了26亿美元。其最可堪媲美的竞争对手，康卡斯特旗下的环球影业今年赚了9 . 87亿美元。
迪士尼今年在美国总票房中占比达到38%，标志着其好莱坞战略达到一个高潮。这个战略已经进行了15年，而最开始时，迪士尼的票房占比大约有10%。
“伊格尔将会被评价为历史上的举足轻重的巨亨。”南加州大学电影艺术学院教授兼《电影商业书籍》编辑杰森·斯夸尔如是表示。
伊格尔被任命为首席执行官的那一年，迪士尼的净收入为25亿美元。去年，该公司的净收入为126亿美元，增长了404%。与此同时，迪斯尼股票指数级上涨。迪士尼股价涨了450%，从2005年的每股25美元升至2019年8月的近140美元。
“迪士尼已经完全不一样了，与其10年或12年前的状态相比。” Box Office Analyst公司总裁道格·斯通分析称，“伊格尔当权之后，专注于提高盈利能力。”
“飞向无限”【1】
伊格尔在成为首席执行官后的第一次业绩电话会议上，立即阐述了他打算如何将其个人特色带入公司。
“我们将对当下的成本结构和投资活动进行规范。”他讲道，“这种投资活动不仅影响到公司的内部发展，还将涉及到我们如何进行外部并购。正如我们曾表述过的，不必仅仅为了变得更大或涉足新领域而收购资产。我们将明智而迅速地行动，以应对市场的快速变化。”
电话会议后两个月内，伊格尔宣布，迪士尼将以74亿美元价格收购皮克斯动画工作室。
自皮克斯的第一部电影《玩具总动员》于1995年首映以来，它已经斩获超过140亿美元全球票房收入，其中约有110亿美元是在迪士尼并购后产生的。
但当迪士尼首次宣布该收购案时，分析师们对此表示质疑。一些人觉得，迪士尼为这一动画工作室支付的对价太高。
“再回过头去看，所有那些选择，似乎都是非常棒的选择，”斯夸尔说。
皮克斯此前就已经是一个久负盛名的品牌。在被迪士尼收购前，皮克斯凭借《海底总动员》和《超人特工队》获得了两项奥斯卡最佳动画长片奖。
自2007年以来，皮克斯又获得了另外七项奥斯卡奖，分别来自《料理鼠王》《瓦力》《飞屋环游记》《玩具总动员3》、《勇敢传说》、《头脑特工队》和《寻梦环游记》。
只买下像皮克斯这样的工作室，并不能确保迪士尼的成功。迪士尼自己依然需要持续不断地产出好的内容。迪士尼让约翰·拉塞特掌管皮克斯，拉塞特在性骚扰丑闻后于2018年离开时，迪士尼请了彼特·道格特和珍妮弗·李来掌管工作室。
道格特在皮克斯工作了几十年，执导了《怪兽公司》《飞屋环游记》《头脑特工队》和即将上映的《灵魂》。李于2011年加入迪士尼动画工作室——迪士尼的一个独立动画公司，并共同撰写了《无敌破坏王》，她共同执导的《冰雪奇缘》还获得了奥斯卡奖。
“你必须信任迪斯尼，不仅在并购活动中，还有公司管理。” Comscore的高级媒体分析师保罗·德加拉伯迪安说，“如果其他公司购买了这些品牌，市场份额可能会被瓜分，但我们不知道其他制片厂对这些品牌会怎么样。”
集结地球上最强大的英雄
迪士尼收购漫威也是如此。
漫威工作室在《钢铁侠》“绿灯”审片中冒了很大的风险。当时，漫威刚刚与美林证券签订了一份大规模融资协议，来为系列电影提供资金，而这部电影是否会引起观众的共鸣还是未知数。
他们已经选定了小罗伯特·唐尼，一位吸毒多年并短暂服刑后正准备复出的演员；也定了导演乔恩·费儒，他在当时最著名的作品是圣诞喜剧《精灵》。
在2008年的首映周末，《钢铁侠》获得了近1亿美元的票房，然后在全球范围内获得了近6亿美元的票房。
从一开始，迪斯尼的哲学就是“从摇篮到坟墓”。迪士尼创造出动画角色来讨小朋友们的喜爱，迪斯尼主题公园则是一个家庭出行目的地，它的游轮线路既非常适合家庭，也可以让老一辈迪斯尼粉丝尽情玩乐。
迪士尼仍然未覆盖到的，是青少年以及年轻成人群体。
2009年，迪斯尼开始行动。虽然漫威当时已经和派拉蒙、环球影业签了部分影片协议，作为漫威电影宇宙的组成部分，伊格尔还是以大约40亿美元的价格拿下了这家漫画公司。
迪士尼让漫威工作室的制作总裁凯文·费奇继续留在管理层，至今仍在继续执掌工作室。
“从战略角度来看，这是完美的。”伊格尔当时说，“这个拥有5000多个角色的宝库为迪士尼提供了发挥最拿手本领的能力。”
看来他是对的。
自2012年发行第一部迪士尼制作的漫威电影以来，公司已经获得超过182亿美元全球票房收入，眼看着马上要再多赚几十亿。
上一篇：已定！车主福利来了！机动车检验标志纸质凭证
下一篇：以色列拟研制“铁光束”激光武器破解饱和攻击（2）