微信视频号的困局与出路（中）

作者：王韵壹、李英、熊慧卿

编辑导语：微信视频号后续增长将遇到巨大瓶颈，在这场视频战争中正在逐渐失去自己的优势。那么微信视频号在越发白热化的视频战争中应该何去何从呢？又该怎样突破困局，找到出路？一起来看作者的分享。

一、微信视频号该何去何从

上面老苏提到：微信视频号后续增长将遇到巨大瓶颈，而瓶颈的根源在于微信视频号并没有为内容创作者提供一个良好的成长环境和机制，导致内容供给上不能自成一脉，继续发展下去只能沦为其他视频平台的导流管道，在这场视频战争中失去自己的根基和优势。

那么微信视频号是不是只要像西瓜视频或者微视那样搞个 " 百亿 " 补贴，再发布一个 "XX 计划 " 去吸引创作者就能解决这个问题了呢？

老苏认为，如果视频号真的这么做了只会加速走向更坏的局面中去。在这个行业多年的经验告诉我，从来没有一个能单纯靠补贴和创作者扶持计划就能解决创作者生态问题的。更多的只会让整个内容创作氛围更加的浮躁。

很多公司都搞错了一件很重要的事情，就是扶持计划并不是创作者生态，扶持计划必须建立在已经有较好的创作者生态基础之上，是加速器。如果顺序搞反了，那么恭喜你，怒砸几个亿收获一个食之无味弃之可惜的微视（无意冒犯）。

那么，瓶颈很明确了应该怎么解呢？要解决这个问题可能还是要回到最初的起点——微信视频号到底何去何从？

只有明确了微信视频号的整体方向和愿景，才能明白需要什么样的内容，才知道这些内容对应着一批什么特质的创作者，才能从整个系统层面彻底扭转战局。

我们先来看看，以我们现有的认知水平，微信视频号有哪些路可以选择？

二、微信视频号的路径选择

1. 微信做视频的初衷——视频是未来的一种表达方式

2018 年微信推出 7.0 版本，当时 7.0 版本对于 " 社交 " 对于 " 视频 " 的理解，可以说是惊为天人。其中最令老苏感到惊艳的在于 " 时刻视频 " 这个功能。

（1）时刻视频：记录眼前的世界

微信视频号的困局与出路（中）

时刻视频冒个泡功能

微信视频号的困局与出路（中）

（2）时刻视频的入口设置逻辑

" 因为看见，所以存在。"

微信视频号的困局与出路（中）

（3）时刻视频的入口——回归到人本身，以人为单元展开内容

微信视频号的困局与出路（中）

时刻视频入口示意

可以说这个版本的时刻视频，并不是对标抖音、快手等视频平台，它内在逻辑更接近于小龙对于微信 " 连接 " 这个本质的理解。是真正回归了社交本质，在入口设置上不为导流，不为规模秉承着 " 因为看见所以存在 " 的哲学美感，让内容回归本真，让社交回归于 " 人 "。

这种克制，并且不流于俗的产品理念让人直呼，从产品逻辑来讲，这才是微信玩视频最该有的样子，符合张小龙的产品美学。

不过很遗憾，最终这条路未能走下去。但老苏认为不是方向路径选择的错误，而是时机未到。在《快手的隐忧》一文中，就提到过过 UGC 内容的普遍问题

" 内容的本质价值是什么？这个内容到底好不好看，这个内容到底喜不喜欢，这个内容到底有没有用户所需要的信息价值？

这就意味着，快手不管如何 " 平权 "" 公平 "，它首先要做到的是，让快手 7.76 亿月活用户觉得快手上的内容对他们来说 " 好看 "" 好玩 "" 有用 "。

用户对内容消费的需求决定了，创作者和内容必须高于生活，能获得社交货币的创作者一定是小基数，普惠大量没有内容创作能力甚至毫无特色的真 UGC 用户，会死的很难看。因为真实的 " 生活记录 " 往往是不堪入目的。"

大部分的 UGC 内容是不具备被消费价值的，也就是一上来就走全民视频化表达的这条路子，所有时刻视频的消耗只能在现有熟人关系链里面消耗。

但是，目前虽然说短视频用户规模已经突破 9 亿，实际上大部分用户并没有视频表达的能力。视频表达比图片、文字要难上几百倍，它涉及到镜头语言、光线、画面、文字脚本、故事线、剪辑等等诸多因素，想要拍出一段好视频的成本远远高于发张图片写段鸡汤。

有创作能力的人，当然不希望自己拍几小时剪辑几小时辛辛苦苦的作品只有几个好友给自己冒个泡。