十年涨十倍茅台“被奢侈品”？

作者：杨超月

　　上周有传言称，茅台正在申报奢侈品资格。茅台方面对此传闻予以否认，而奢侈品协会则表态说，茅台确实有意申报加入榜单。无论茅台是否“申奢”，一个不争的事实是，茅台价格一路走高，随着春节临近，53度的飞天茅台市场价超过2000元。

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　　对茅台申报奢侈品，支持者称，茅台应该成为奢侈品，和XO等“洋酒”抢国际市场；反对者称，茅台“申奢”，就是一顶涨价用的幌子。茅台算不算奢侈品？茅台该不该成为奢侈品？恐怕最终还是市场说了算，消费者说了算。

　 茅台为什么不想当奢侈品

　　根据国际通行的定义，奢侈品（Luxu-ry）是指那些超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。牛津词典里，对于奢侈品的定义有三个要素：昂贵的、给人带来享受的、非必需的。简单地说，奢侈品就是非生活必需品。从这个意义上说，2000元一瓶的茅台酒显然符合奢侈品的标准，更不要说那些被拍到几百万一瓶的陈年茅台了。在新浪网的一项关于“茅台是不是奢侈品”的调查中，也有超过85％的网友投票给了“是”这一选项。

　　那么，为什么在茅台要申请奢侈品的消息传出之后，茅台的老总就急于否认，并且声明“茅台酒应成为高品质与大众化混合体的代表品牌”？我觉得，原因之一就是根据中文的定义，“奢侈品”算不上一个褒义词。英文里的Luxury是个中性词，而中文里的“奢侈”后面常常拖着俩字：“浪费”。虽然中国早已成为世界第一奢侈品消费大国，中国人在国外购买奢侈品的疯狂劲儿也常常让老外目瞪口呆，但在大家能够承认的道德层面，奢侈品还是意味着大肆铺张、过度追求享受，有悖于我们向来崇尚的勤劳俭朴的优良作风。所以，“茅台要变成奢侈品”似乎就成了一个负面新闻，茅台的老总才会对此讳莫如深。

　　有人说，在国际上，茅台与威士忌、法国科涅克白兰地一起并称为世界三大顶级蒸馏名酒，但比起马爹利、轩尼诗等国际品牌，茅台酒的国际影响力仍有差距，如果茅台真的申报成为奢侈品，那么在品质和品牌影响力方面都可以再上一层楼。这种说法固然不错，但似乎有点替皇帝着急的意思。现在的事实是，在有钱人的饭桌上，在一些“三公”消费的场合，一顿饭就要喝掉好几瓶茅台。茅台集团愁钱吗？不愁。在刚刚结束的2012年央视黄金资源广告招标会上，贵州茅台以4.43亿元的价格摘得“标王”的称号，出手如此阔绰，说明什么？说明在茅台看来，中国人自己的钱已经足够好赚了，有没有国际影响力也无所谓。有明眼人指出，如果茅台成了奢侈品，那么公款消费茅台就太惹眼了点。这一点倒是很关键，由此看来，申不申报奢侈品，其实关乎茅台的发展战略。虽然茅台急于标榜“大众化”，但它所谓的“大众”到底是谁，大家都懂的。对老百姓来说，茅台涨价就让它涨吧，即使某个晚上特别需要小酌怡情，也还是可以喝点二锅头嘛，谁离了茅台就活不了呢？

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