2018-2020年中国知识付费行业产业链竞争格局分析

作者：杨超月

　　2018-2020年中国知识付费行业产业链竞争格局分析

　　中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示，知识付费的产业链结构--内容提供者、孵化与运营机构、在线知识付费平台以及提供技术支持的服务企业共同组成了知识付费的产业链。如今的技术条件、支付系统，让支付越来越方便。此外，对版权的保护使用户越来越难获得免费内容，企业则可运用大数据手段对用户进行精准的画像、分析和内容推送。这样的外部条件也促成了如今的产业链结构。

　　在知识付费的世界里，专业分工非常清晰，从内容的生产者到最终用户，中间是渠道和运营商，还有一些专门提供基础技术支撑和服务的企业如小鹅通、阿里云等。这些处在产业链不同位置的企业均获得了资本的青睐。

　　我国知识付费的上游主要是知识内容提供者，中游是内容平台，下游是内容付费者。

图表　中国知识付费行业产业链图谱

2018-2020年中国知识付费行业产业链竞争格局分析

资料来源：艾媒咨询

　　中国知识付费行业投资机会分析

　　在行业红利不断的情况下，资本方市场也普遍看好。尤其在2014-2017年，知识付费行业出现风口，相关投融资事件总共完成740笔；2017年开始，知识付费行业融资事件有所减少，但单笔融资额有所增高，反映出知识付费行业市场资本逐渐向头部企业靠拢。

　　2014-2017年中国知识付费行业投融资金额呈增长趋势，2017年投融资金额达到96.3亿元。2018年中国知识付费行业投融资金额较少，为36.6亿元，2019年投融资金额为47亿元。

图表　2014-2019年中国知识付费行业投融资事件数量及金额

2018-2020年中国知识付费行业产业链竞争格局分析

数据来源：艾媒咨询

　　从2014年到2019年知识付费企业获得融资项目中，喜马拉雅在2018年8月22日获得的融资金额最多，为4.6亿美元。投资方为腾讯、高盛集团（中国）、新天域资本、泛太平洋投资、春华戏本和华泰证券等。在投资金额TOP10项目中，知乎占据4席，其中在2019年8月22日的F轮融资中获得金额最多，为4.34亿美元，投资方为今日资本、腾讯、百度和快手。

　　中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示，当下知识付费市场飞速发展，其投资方向主要有以下三类：

　　首先，保证优质内容是关键。今日的时代，不缺乏内容，缺乏的是专业的、有深度的内容。优质内容的稀缺性也恰恰是知识付费发展的基础，也是各种平台抢夺的重点。

　　其次，从知识交易扩展到服务交易。不同于出行行业“高频＋刚需”的应用场景，典型知识交易的频率相对低，交易弹性相对大，同时个性化程度非常高。对于该领域的创业企业而言，目前普遍处于起步期和扩张期。受资本和市场驱动，进一步扩大规模，无疑要拓展新的应用场景。未来的知识分享服务，不仅授之以鱼，还会授之以渔，从提供知识，向提供解决方案转变，从个体的定制化知识，向个体的定制化服务转变，解决资源与服务不对称的关系。

　　第三，垂直类知识分享经济模式爆发。知识分享付费的供给端，核心在于专业化的优质知识产出，而这对于综合性平台而言难以面面兼顾。66.7%的用户更愿意就专业领域疑难问题进行付费问答，43.3%的手机网民表示更在意平台的专业性。所以体现在专业性上，垂直类知识分享经济平台更容易实现专业资源和流量的聚焦，从而获得用户对于品牌的信赖。