明星的尽头是直播带货，直播带货的尽头是脱口
“以前一年一度双11跟过年一样，每年只有那么几天打半折，自从点淘这种直播带货出现以后，天天都是双11，度日如年的感觉为什么这么好。”
这是李诞在“省心大会”的开场表演。而省心大会，则是点淘app（淘宝直播官方app品牌升级而来）和笑果联合打造的一档定制综艺节目。
在节目当中，周奇墨、徐志胜、杨笠等人轮番上场用脱口秀的形式吐槽自己曾经的购物体验，给观众带来了一场双11购物版本的脱口秀大会，甚至还下场体验了一把直播带货，在一分钟之内推销自己手中的产品，亲历了带货的不易。
周奇墨现场推销冰岛空气
直播带货越来越强调娱乐化，而脱口秀则是当下最受观众欢迎的娱乐形式之一，“省心大会”则将两者结合在了一起，在给观众带来快乐的同时，也有利于点淘“购物也是一种娱乐方式”的产品理念建立用户心智。
相比于货架逻辑的传统电商，当下以点淘为代表的发现电商更强调建立内容消费的基础，来带动观众的购物热情。在流量越来越宝贵的今天，点淘所代表的内容电商，也许正是当下的电商行业的增量来源。
1
用自黑来出圈？
“你们客服之间是情侣关系吗？彼此之间的聊天记录不能看是吗？”
杨笠的这番吐槽引发了强烈共鸣，有人在豆瓣小组说道：“跟不同的客服沟通一遍，就得把问题从头到尾再讲一遍，心累。”
除此之外，呼兰对双11繁琐的优惠券计算“算都算了”的吐槽，也戳中了许多消费者的心声。
在由点淘团队打造的这档节目当中，许多类似的“自黑”式吐槽层出不穷。在《省心大会》点淘方面总制作人宋玉龙的眼中，这种“自黑”是正视市场的一种表现，也是官方在正视自己产品的不足。
通过“自黑”，官方可以把节目做得更好玩，也能给《省心大会》带来更好的传播效果。
事实上，《省心大会》确实在许多社交平台形成了热烈讨论，仅抖音话题#双11省心大会播放量就破了7亿，而诸如#尾款是定金的赎金，#呼兰双11算都算了，#大左转行的原因，#网购是社恐的快乐源泉#等等都成为微博的热门话题，在B站上，也不乏自来水对相关段子的二次创作。
微博上关于省心大会的热门话题
B站上搜索省心大会，会出现许多个人表演的CUT
抖音的相关话题
那么，《省心大会》是如何诞生的？
制作人宋玉龙告诉毒眸，作为一个今年1月份才完成品牌升级的项目，点淘从一开始就希望与大IP进行联动，给业务带来增量。
借助双十一本身的话题度，结合脱口秀这一新兴的受大众欢迎的娱乐形式，就成了《省心大会》想法的雏形。
在具体操作过程中，《省心大会》除了脱口秀之外，也设计了许多具有趣味性的游戏环节。宋玉龙告诉毒眸，这是点淘在对平台调性考量后的结果，“毕竟点淘不是一个综艺平台嘛，设计一些1v1直播带货以及猜购物订单的环节，会更匹配点淘的属性，同时也使得整个《省心大会》更有趣味一点。”
在各种内容营销层出不穷的双11，《省心大会》的目的，并不是为了对标猫晚级别的晚会。宋玉龙认为《省心大会》具有独特性，节目通过脱口秀的形式带入了对于双11的思考，最终达到了差异化的传播效果，也贡献了许多金句。
《省心大会》也将其发现电商的概念初步传递给大众。通过将直播带货和脱口秀的形式结合在一起，让观众切实的感受到点淘“购物也是一种娱乐方式”的理念。对点淘来讲，《省心大会》中脱口秀演员们所吐槽的那些购物难题，也是点淘app致力于解决的问题。
上一篇：牛奶乳清蛋白的双向电泳分析
下一篇：虚拟经济与实体经济的关联性