天猫国际将携手众多海外新品亮相进博会，加速其拓销中国市场

作者：王韵壹、李英、熊慧卿

伴随着三年下来进博会的溢出效应愈加明显，全球各类机构组织参展的热情丝毫未受到疫情影响。

据了解，就在7月26日举行的第三届进博会参展商联盟第一次会议上，共有35家展盟成员签订了三年长期参展合作备忘录，这些企业大多为世界500强和行业龙头企业，着眼于和进博会长期共同发展，签“长约”体现了它们对深耕中国市场的坚定信心。

而为应对疫情对招展工作造成的影响，本届进博会企业商业展转变传统招展方式，通过线上线下结合，积极开展多场签约、对接和推介活动，并通过微信、电话、登门拜访、接待来访等形式与多家重点参展企业沟通，一企一策，推动企业参展，增强展商信心，取得良好成效。

作为连续5年占据市场份额第一的跨境电商，天猫国际也将携手众多海外新品亮相进博会，今年上半年，海外新品牌入驻天猫国际增速同比增长64%，加速线上拓销中国市场。

进博会上亮相，天猫国际首发，已经成为海外品牌入华“标配”。据天猫国际相关负责人介绍，众多美妆大集团、海外中小品牌都在积极筹备第三届进博会，一大批进口新品牌、趋势尖货将相继在进博会和天猫国际亮相。为加速阿里巴巴在首届进博会上宣布的5年2000亿美元进口战略，今年5月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划，与欧莱雅、强生、联合利华等大集团达成新品牌孵化合作，在进博会首发新品，新入驻品牌参展。

据了解，第三届进博会展览规模更大，企业展规划面积36万平方米，比第二届规划面积增加20%，世界500强和行业龙头企业参展数量已达到往届规模。全球疫情没有阻止各国企业积极报名与筹备进博会，部分展区已趋饱和。

今年上半年，疫情导致线下渠道受阻，海外品牌加速入驻天猫国际。数据显示，今年上半年，天猫国际引入新品牌增速同比增长64%；今年618期间，海外品牌成交同比增长43%，超4000个海外品牌同比增长翻倍。

不难看出，天猫国际是作为有能力也有实力的跨境电商头部平台，已成为海外品牌入华的首选之地。有业内人士说：世界上有两种品牌，一种是已经在天猫国际上，另一种是正在来天猫国际的路上。