喊你「为健康买单」的个人DNA检测生意，为何开始火爆？

作者：张馨予

「一口唾液 5分钟早早远离癌症与疾病困扰。」

「只要99块，就可以体验一次精准减肥之旅。」

「测基因，知酒量，科学的挡酒利器。」

......

在百度知道上搜索“基因检测”，你会得到近38万个问题，其中很大一部分都是在咨询“基因检测的意义有多大？”、“基因检测真的有用吗？”“基因检测需要多少钱？”

近两年来涌现的一批“互联网＋个人基因检测”的公司，就试图通过回答这些问题让基因检测“飞入寻常百姓家”。

喊你「为健康买单」的个人DNA检测生意，为何开始火爆？

虽然医疗机构、体检中心、鉴定所等机构化的基因检测服务早已遍地开花，然而动辄成千上万的价格、排队、抽血的体验以及与临床诊断、治疗挂钩的“心理门槛”还是让大部分人望而却步。虽然过去三年已有20万孕妇接受了孕前基因检测，但由卫计委审批的，明确能在临床开展的基因检测项目只有不到200个，检测项目较多的主要集中在感染性疾病、肿瘤分子生物学检测以及遗传病诊断。

基因检测已经孕育了一只“独角兽”

早在2008年，《时代》周刊就将个人DNA检测列为年度最重要的发明，这背后的幕后功臣就是成立于2006年的23andMe。

这家由Google Venture领投的硅谷明星用「99美元检测套件＋基因报告」的模式已经累积了100多万人的基因数据库，在上个月敲定1.15亿美元的融资后正式迈入10亿美元的“独角兽”公司行列。

喊你「为健康买单」的个人DNA检测生意，为何开始火爆？

99美元（2015年10月22日起调整为199美元）的价格、在家即可完成的唾液样本采集、通过互联网持续的基因分析报告打破了基因检测“高不可攀”的门槛，也为迅速积累基因大数据找到了一条互联网之路。

然而，当23andMe的检测范围一旦越过消费娱乐（祖源分析、肥胖基因分析）的范畴，进入疾病诊断领域时，就会撞到FDA的高墙。毕竟，电影《千钧一发》那样一个“基因歧视”无处不在的社会并不美好。安吉丽娜朱莉检测出的BRCA1基因突变虽然会将患乳腺癌和卵巢癌的几率提高87%和50%，然而因此就决然切除乳腺并不一定是正确的决定。

2013年11月22日，FDA命令23andMe停止向消费者提供与健康分析有关的基因检测，只能提供始祖分析、基因寻亲检测服务。直到2015年10月22日23andMe才被“解禁”，被允许提供非医学特征（如雀斑、头发卷曲、乳糖不耐受症等）以及疾病携带状况的信息报告。只不过，报告里不会再出现“患xx疾病的风险为xx%”这种说法。

虽然临床基因检测市场已经被巨头华大基因牢牢盘踞，个人消费娱乐级基因检测则是一片近两年迅速升温的蓝海。360基因、基因猫、23魔方、WeGene等一大批“中国版23andMe”先后涌入，希望借助互联网迅速积累大量基因数据，复制23andMe在美国的成功。

“本地化”基因检测能否让消费者买单？

和23andMe一样，这些公司普遍选择的是基因芯片筛查（Gene Chip Screening）而不是基因测序（Gene Sequencing）。

目前基因测序——从头至尾检测出30亿碱基对的排列的单次成本刚刚跌破1000美元大关（还不包括1000 万美金的检测仪器成本），因此绝大多数基因检测采取的都是低成本的芯片筛查。芯片筛查是从30亿碱基对中选出一些重要的标志性字符（单个碱基的变异，SNP位点），通过核查每个人的基因组在这些标志性字符处的变异状态，来分析这个人与疾病或其他性状的相关性。23andMe目前的检测范围只有60万个位点左右。

而采用芯片筛查方案意味着这些公司都需要向基因测序芯片解决方案提供商illumina进行个性化芯片定制，这与手机厂商向高通定制CPU类似。据WeGene联合创始人陈钢透露，WeGene采用的芯片定制了10000个，费用高达1000万元。而与已经有近10年积累、百万用户的23andMe相比，国内的同类公司的用户量都才刚刚起步（比如，一脉基因在其官网上显示仅有396名用户），这意味着并没有足够的用户量来消化高昂的芯片定制成本。

喊你「为健康买单」的个人DNA检测生意，为何开始火爆？

降低门槛和提供“刚需解决方案”是国内公司不约而同选择的推广策略。比如，360基因就推出了肿瘤18项、抗击雾霾21项、减肥55项等基因检测套餐，华大基因也推出了99元的微醺酒精基因检测，基因猫推出了18项营养监测套餐。甚至还有公司推出了商务精英风险预测12项套餐……相比于23andMe提供的祖源、亲缘鉴定，中国公司在本地化、定制化方面可谓做到了极致。

然而，这些从几十元到数千元的基因检测是否能够让用户乖乖掏腰包？