谁缺席了OPPO发布会

作者：张馨予

偌大的一场手机发布会近乎被一则“涉黄”消息喧宾夺主。

3月21日下午，OPPO邀请了众多媒体，在深圳召开了盛大的新品发布会，准备推出“全新影像旗舰”Find X6系列手机、最新的平板电脑产品OPPO Pad 2及相关蓝牙耳机等新品。

有意思的是，在这场发布会召开前，有人曝出有位参会的媒体老师疑似在下榻酒店“涉黄”，这迅速在数码、科技媒体圈内炸开锅来，很多人纷纷通过“缺席发布会人员”来锁定目标，一时间，这则难登大雅之堂的消息成为关注焦点。

随着消息不断发酵、热度越来越高，有人怀疑这背后会不会有OPPO主动导演的可能性，但若是采用这种“营销”，显然有失大厂风范，相信肯定不为这场发布会主讲人、OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎所喜。

只是，无论如何，众人注意力被这则消息吸引，不免令OPPO颇为尴尬。但对于OPPO而言，尴尬的事情似乎不止这一件。

谁缺席了发布会尚不可知，能够确定的是，IoT生态，尤其是智能电视，是彻底缺席了这场发布会，为什么会造成这个局面？

时间追溯到2020年10月，彼时OPPO正式入局智能电视市场，但步步高系“教父”、也是OPPO重要股东的段永平却在直言自己“不太懂为什么OPPO会出电视机”。

被浇一盆冷水后，很快，OPPO掌门人陈明永接受媒体采访时作出回应，“他（段永平）的意见很重要，但是他看不懂很正常，而且他离开这个行业很久了”。某种程度上，作为段永平的门徒，陈明永既得给足老师面子，但又表露出一丝不屑。

时隔两年多，回头来看，已远离行业很久的段永平一语成谶：前段时间，外界盛传OPPO对IoT（物联网，Internet of Things，缩写IoT）事业群再度进行人员优化，年终奖打三折，智能显示事业部的电视业务线将裁撤。

“OPPO Find N2系列，连续三个月，折叠屏销量第一”，刘作虎在此次发布会上大力赞扬OPPO在折叠屏领域的战绩，光线背后，是OPPO IoT等业务的黯淡离场。

电视梦破碎

坚决断舍离

事实上，2021年7月起，OPPO就曾进行过一波裁员，涉及IoT事业群、互联网事业群、市场营销等公司多个部门。后有人在社交平台上爆料称，IoT部门裁员比例接近25%，其他模块接近10%～20%。彼时，据知情人士透露，OPPO裁员主因是近一年来大规模招聘造成了人员冗余。

具体到IoT事业群，2021年OPPO的IoT业务销量和利润不达预期，仍处于亏损中，这使得OPPO高层“痛下杀手”，根据年中绩效评定实行末尾淘汰制，直接裁掉了在年终评选中拿到C或者D评级员工。

而出现人员冗余也源自OPPO一大组织调整：2021年6月，OPPO与手机品牌一加合并，自此，一加成为OPPO旗下独立运营的品牌。根据OPPO向外界透露的讯息，OPPO与一加合并，将能够进一步发挥协同作战优势，更好地整合资源，双方原有团队也将全面融合。这在客观上也造成了冗余岗位。

结合近期的裁员风波，历经这两次裁员，OPPO的IoT事业群员工人数在600人（不包含工厂人员）左右。一个细节可以佐证OPPO电视业务确实已遭裁撤，有供应商表示，从两周前与OPPO的合作业务就进入了只交付不生产的节奏。

作为IoT的一环，电视自然非常重要，但OPPO电视产品推入市场节点较晚，并未抢占发展先机；眼见电视产品迟迟未见明显进展，OPPO在电视领域的打法已悄然发生了变化。

2023年1月下旬，OPPO ColorOS、创维电视官方账号发布一则视频，宣布OPPO手机、耳机与创维电视深度互联合作已落地。这意味着OPPO在电视领域的发展重点已不再是固守自己做电视产品，而是倾向于与其他电视品牌合作，然后发挥自身在IoT底层技术优势，如OPPO所推出的潘塔纳尔智慧跨端系统，这种打法看起来没那么多“重”，也能取得双赢的效果。

但不可否认的是，曾不被段永平理解的电视业务，已被OPPO给“断舍离”了。

做不好电视

基因决定论

当然，先机问题很重要。

OPPO属实没做电视的基因。加上OPPO进入电视领域时间较晚，这使其需要花费更大代价才能抢夺到用户心智。

最初，OPPO是用两款电视新品完成了在电视领域首秀：包含65英寸的高端音画旗舰OPPO智能电视S1，以及拥有55英寸、65英寸两个尺寸的OPPO智能电视R1。但彼时，业内存在不少质疑声：产品过于中规中矩，缺乏亮眼卖点；定位于旗舰机的智能电视S1 6999元的定价又过高，产品上缺乏与之匹配的硬核配置，品牌上更没有相应的溢价空间。

开局不利的OPPO更是在刚一登场就面临着几近杀成红海的电视江湖：既有三星、LG这样的国外品牌，也有TCL、海信、创维这样的国内传统电视品牌，华为在2019年8月所推出的“荣耀电视屏”更是又引发了红米、一加、realme等手机品牌相继加入了智能电视争夺战中…

纵观彼时的电视行业，也不是一个合适的入局时机。