四川长虹为何投资PDP屏

作者：杨超月

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　　解密长虹PDP系列之一　　

　　田立民　　　　

　　2006年，是中国家电业应对3C融合的转型之年。为了实现平板彩电产业向上游的战略性转移，在上游屏领域取得实质性进展，以获得在平板显示时代的竞争能力，并强化整个产业链的竞争优势，2006年末，长虹抢先一步，投入6.75亿美元，在国内首家建设最先进的八面取PDP模组项目，并通过资本运作的方式，获取PDP模组产业的核心技术。此消息一经传出，在家电行业和资本市场一石激起千层浪，引起各界高度关注，其中不乏质疑和担忧。　　　　

　　众所周知，长虹在经历两年多产业结构、组织结构的调整后，才刚刚走出了亏损的阴影，并结束了多年来销售和盈利持续徘徊不前、甚至后退的被动局面，迎来了良性、持续的增长。在这种情况下，长虹投入如此庞大的资金去建设中国第一条PDP模组生产线，在目前国内大屏幕平板电视市场中PDP电视所占份额低于液晶电视的情况下，是否是超越现实状况的冒险？而且巨额资金从哪里来？长虹是否具备足够的技术支撑？项目建成后如何抵御市场风险？是否会拖累上市公司的业绩？带着这一系列的疑问，笔者在2007年伊始，走进长虹探寻答案。　　　　

　　长虹布局PDP模组　　　　

　　2006年，长虹为进军PDP模组产业频频出招。　　　　

　　2006年3月10日，长虹集团与彩虹集团共同成立北京世纪双虹显示器件有限公司，2006年7月12日，北京世纪双虹迁至四川绵阳，更名为四川世纪双虹显示器件有限公司，注册资本为18亿元，其中长虹集团以现金出资14.4亿元，占全部股权的80％，彩虹集团以现金出资1.2亿元，以其在北京上地开发区的等离子实验线和核心技术出资2.4亿元，占全部股权的20％。根据资料，世纪双虹的经营范围为彩色显示器件及配套材料、电子器件的研究、开发、制造和销售，未来产品包括42〞WX-GA、50〞FHD 和60〞FHD PDP模组，其目标是打造“中国第一、世界一流”的显示器件生产基地。事实上，世纪双虹的设立就是为长虹建设PDP模组项目做筹备。　　　　

　　2006年12月22日，世纪双虹以9990万美元的成交价，从美国投资公司MP手中收购了荷兰公司Sterope Investments B.V公司75％的股权，从而获得了该公司的全资子公司———韩国第三大等离子屏企业O-RION PDP CO.LTD的75％股权。目前，相关股权过户已经完成，长虹集团已经实际成为韩国ORION的控股股东，为长虹进军PDP模组产业在知识产权、量产技术和国内人才培养等瓶颈问题上扫除了障碍。　　　　

　　2006年12月29日，四川长虹（600839）正式参与到PDP模组项目建设中来。四川长虹公告，将与世纪双虹、美国MP（即持有韩国ORION另外25％股权的股东）共同出资2.25亿美元成立四川虹欧显示器件有限公司（以下简称四川虹欧），其中，世纪双虹以现金出资0.95亿美元（约合7.6亿元人民币），占全部股权的42.22％，四川长虹以现金出资0.9亿美元（约合7.2亿元人民币），占全部股权的40％，美国MP公司通过其两家全资子公司共同以现金出资4000万美元（约合3.2亿元人民币），占股本的17.78％。四川虹欧将承担PDP屏及模组量产生产线的建设以及未来产品的开发、生产和销售。公司一期将投资6.75亿美元建设一条八面取、年产216万片PDP模组生产线，量产后预计可实现年均销售收入7亿美元左右。　　　　

　　至此，长虹布局PDP模组产业的整个轮廓已经非常清晰。　　　　

　　造屏首因———屏资源已成平板电视决战关键　　　　

　　此番巨资投入PDP产业，是长虹49年发展历史上最大的一次投资，甚至创下了四川省单笔项目投资额之最。长虹新闻发言人何克思认为，让长虹毅然做出投资决定的，是中国电视行业和平板电视产业的现状以及竞争格局。长虹董事长赵勇甚至表示，“如果我们没有屏的资源，我就将建议长虹实施产业战略转移———放弃平板电视制造，腾出我们的资源到其它新的产业方面去。”　　　　

　　上个世纪70年代末至80年代初，我国彩电工业在政府主导下，整体规划了包括彩电整机生产线、显像管生产线的建设，以及相关器件如高频头、行输出和半导体等关键部件的配套产业在内的一套完整的、具有竞争力的供应链体系，并因此在CRT时代具备了强大的全球竞争力。　　　　

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