内幕！御宝羊奶为何迟迟不进行配方注册？

作者：王韵壹、李英、熊慧卿

无意间听到这个“八卦”时，我的心里“咯噔”了一声。

要知道，对话中涉及的这两个人可以说是羊奶行业里的风云人物了。

老孟，即孟百跃，西安百跃羊乳集团董事长，同时也是西安御宝羊乳品营销公司董事长及第一大股东。

老杨，即杨立新，湖南羴牧集团董事长，同时也是西安御宝羊乳品营销公司总经理。对于杨立新而言，后面这一身份，应该更被业内人熟悉。

而将“老孟”和“老杨”捆绑在一起的，就是“御宝羊奶”这个国产婴幼儿配方羊奶粉第一品牌。孟百跃一手创立的百跃乳业，是御宝羊奶的生产制造商和最主要的投资主体；而杨立新带领的营销团队，作为御宝羊奶的品牌运营商，是御宝羊奶开疆扩土的最大功臣。

可以说，御宝羊奶能有今天的地位，能有4亿（加上子品牌近10亿）的年销量，“老孟”和“老杨”，缺一不可。

但是，在配方注册制落地的紧要关头，“老孟”和“老杨”却在闹分手？！

如果真是这样，御宝羊奶，正面临着它诞生以来最大的危机。

其实早有端倪可察。

去年10月份，配方注册制官宣后，为了稳定军心，很多乳企第一时间向经销商明示或暗示了将要注册的品牌或系列，但在御宝羊奶的经销商圈层里，没有任何动静。百跃乳业对配方注册表现地异常“淡定”。

客观来说，这种“淡定”是情有可原的。百跃嫡系、御宝控股系的品牌加在一起有近20个，其中，御宝控股系，即由御宝集团成立的控股子公司的品牌就有12个，平均每个品牌销量超过7000万元。在宣布一个品牌注册的同时，无疑就是宣布另一个品牌的死刑。

如果说仅仅是出于“手心手背”的原因不宣布注册系列的话，还可以理解，但是，放任“御宝不是太子操作的不会注册”、“御宝将会被百跃放弃”及“御宝将会被牺牲”等负面谣言肆意传播就着实令人匪夷所思了。

内幕！御宝羊奶为何迟迟不进行配方注册？

御宝公司针对谣言的声明文件

百跃推出“百跃系”（七个系列）后，市场上就形成了“御宝系”和“百跃系”并行的局面。一方面，百跃放任“百跃系”在渠道散布各种“御宝系”不注册的谣言，另一方面又在配方注册上不表明立场。这种对谣言不澄清、对注册不说明的刻意模糊策略既可以打击“御宝系”又可以最大限度地满足释放自身产能的需求，这无疑是百跃所乐见的。

从配方注册制官宣到现在，不断有御宝羊奶的经销商致电杨立新询问配方注册的情况，在得不到明确答复，流言又满天飞的情况下，有些经销商选择了观望或放弃。

要知道，仅御宝单一品牌的销售额就高达4亿元，销售额和产量均占了百跃乳业的近半壁江山。而且，御宝羊奶正处于上升期，如果能够稳住经销商和一线员工的心，2017年，御宝羊奶5亿元销量不在话下，必将巩固百跃乳业羊奶生产企业第一的地位，并迅速拉开与竞争企业的差距。如果不是真的发生了点什么，百跃何故杀“敌”一千，自损八百？

➤ 有人说，御宝南下，是一场“叛逃”

城市，因人而灵动。

古城墙、钟楼、回民街⋯⋯夜幕中的西安，格外有味道。

在这座古城里，我见到了御宝营销团队的几名骨干成员，他/她们中有跟着杨立新一起创业的老将，从湖南来到西安落地生根，孩子生在这里，长在这里，成了地地道道的西安人。

但是，也许在不久的将来，他/她们又要拖家带口回到湖南去。

杨立新摆弄着茶具，招呼大家随意坐，一点架子也没有，十分随和，兴致勃勃地说起了这一足以影响团队命运的“南下运动”。

2016年年初，御宝公司及御宝团队与湖南亚华乳业走到了一起。

湖南亚华乳业是湖南本土最大的乳品上市公司，拥有享誉全国的南山四季常青牧场、内蒙古特泥河牧场两大奶源基地，以及城步乳品科技园、望城乳品科技园、特泥河乳品科技园三大工业园区。

湖南亚华乳业、御宝公司及御宝团队、湖南爱恩食品共同出资成立了湖南羴牧农牧业发展有限公司，以羴牧发展为平台，亚华乳业改制成立湖南羴牧营养品科技有限公司，完成了湖南亚华乳业城步分公司的兼并重组工作。