353万播放0转化背后，虚假繁荣的微博生态需要降
存在已久的微博“刷量”现象，因为一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的爆文，再度成为大众热议的焦点。
事件的甲方，深圳“粤苏公司”通过微信长文宣称，与MCN机构“蜂群文化”合作进行产品推广，挑选了一位拥有380万粉丝的时尚博主“张雨晗YuHan”为产品“代言”。本来满心欢喜，结果这位博主显示为353万浏览次数的Vlog，竟没有带来一位新顾客的转化。
与此同时，网友对于粤苏公司的产品及其陈述的专利技术提出质疑。粤苏公司的产品是一款价值500元、治疗痛经的产品，网友通过搜索后发现其并未拥有自称拥有的专利；更有人质疑，粤苏公司的产品看起来很不靠谱，是在“收智商税”……
一时间，围绕“数据造假”的讨论再度被掀起。“刷量”、“数据造假”、“虚假繁荣”对于很多互联网平台而言，早已经不是什么秘密。除了微博之外，豆瓣、抖音、小红书等新兴平台也都存在不同程度的刷量现象。可以说，流量狂欢的背后，都有刷量的江湖。
为什么数据造假比比皆是？数据造假是否有其存在的合理性？造成微博生态虚假繁荣的根本原因是什么？
纷析数据创始人宋星对燃财经表示，从经济学上讲，“造假”的根本原因在于供需的失衡。“人口是供方，人口的增长速度在放缓，但数字化发展对用户能够投入的时间又极度渴望。用户时间就相当于广告库存。当没有那么多用户时间可以在某个应用停留时，造假就会自然而然发生了。”
“有MCN旗下仅有10%～20%的KOL不刷量”
简单回顾一下事件始末。
事情发生在9月27日，当晚18点，是蜂群文化与粤苏公司约定的推微博时间。
与粤苏公司合作的是一名名为“张雨晗YuHan”的博主。49分钟后，张雨晗为粤苏代言的Vlog 达到了12.1万的观看量，几百评论，几千赞和一百多次转发。
2小时以后，观看量涨到42.7万，转发、点赞、评论也随之不断增加。
粤苏公司眼看着流量蹭蹭上涨，心想电商平台估计要被挤爆了，但让他们惊讶的是，如此高的数据表现，竟然带来的是0转化。粤苏难以接受。
“蜂群传媒，作为微博领域流量的头部机构，手持这么多的微博大号，一条微博几十万的价格，居然让我看到是这样的一种场景，真是有点让人细思极恐。”花费了47500元（蜂群文化曝出）做营销、却没有任何效果的粤苏公司觉得很委屈，愤怒发出“檄文”、声讨蜂群传媒和涉事网红。
到底这条微博刷没刷数据呢？广告圈业内人士“姜茶茶”在其公号的推文中，教给大家一种辨别的方法。她提到，例如一个正常博主的微博评论为547条，按热度显示的首条评论，点赞819属于正常范围。也就是说，微博整体评论数和热门评论被点赞数会有一个合理比例的对应关系。
长期研究数据造假的公号“阿尚叔”运营者也告诉燃财经，其实辨别数据造假很容易。“这类型广告内容不太可能达到那么好的传播量，另外互动数据也不可能那么平衡。文章中提到的那条微博，转评赞的比例也不对。”
燃财经关注了张雨晗YuHan的那条微博，1253条评论的首条为博主推荐的粤苏优惠券，但仅有77个点赞，紧接着第二条也只有69个点赞，比例明显不正常。
另有网友把张雨晗YuHan与微博CEO王高飞（“来去之间”）的粉丝质量做了对比，差异也很明显。张雨晗有近400万粉丝，日均活跃用户仅为400分之一。
一位刚刚签约MCN的博主告诉燃财经，他所属公司的KOL仅有10%-20%是不买量的，经纪公司为博主刷量早已经成为行业的潜规则。“正文的转发、点赞都比较便宜，刷评论的赞比较贵，而且相对麻烦。”
微博在昨天的回应中称，接到反馈后已经暂停了张雨晗YuHan账号的商业接单功能，并表示“坚决打击各类刷数据行为”，“今年9月，累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号11.2万个，禁言发布垃圾信息的账号7600个。”
蜂群文化也在昨天给出回应表示，公司并未承诺保证转化率，粤苏公司所提到的关于数据问题属于为诋毁、诽谤而自行捏造的假象。
粤苏产品被质疑收“智商税”
同时，粤苏公司旗下的产品也被质疑不靠谱，是在收“智商税”。
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