宁乡农特产品打上“网红”标签电商扶贫路越走越顺畅
“宁静之乡”运营的线下“宁乡味道”特色馆内，设有精准扶贫户产品销售专区，展示相关农特产品。
“宁乡花猪”“沩山茶叶”“灰汤贡鸭”“宁乡黄桃”“田野故事”……在电商消费日趋成为消费主流的现在，一个个由宁乡市破土而出的农特产品品牌在网络上先后“红”了起来。12日，长沙市“一县一特”电商消费扶贫和农产品产销对接活动开幕后，记者采访了宁乡市多家企业负责人以及商务局相关工作人员，探访它们的“网红”养成之道。
沩山毛尖是宁乡特产，1994年湖南沩山茶业股份有限公司成立，多年来，“公司+基地+合作社+农户”的发展模式带动了周边贫困农户增收致富，电商则是该公司的重要销售渠道。董事长黄雪钦介绍，早在2012年，该公司就已经有了在淘宝网和微信平台拓展电商销售的想法。“2013年公司淘宝店就上线了，之后几年，陆续登陆了微商城，苏宁易购，天猫和京东，并开设了品牌旗舰店。有了品牌效应，沩山茶叶也受到越来越多的消费者青睐，今年，已经实现网络销售1200多万元。”黄雪钦说。
宁乡花猪是中国“四大名猪”之一，2017年，宁乡市创建“宁乡花猪”国家现代农业产业园。“在2018年，宁乡花猪被列入湖南省‘一县一特’主导特色产业发展目录。面临这一机遇，今年我市整合了原有的宁乡花猪资源，加大品牌宣传力度和包装升级，并提升‘宁静之乡’等自营电商平台销售宁乡花猪的力度，2019年自营电商共计实现销售收入560万元。” 宁乡市商务局电商科副科长欧迪辉介绍说。
湖南俏小楚科技有限公司的物流仓库内，工作人员正在打包商品。
今年“双十一”期间，一家来自宁乡的民营企业创下了5分钟内卖掉60万瓶外婆菜的佳绩，在当地成为一段佳话。这家企业是湖南俏小楚科技有限公司，运营了“田野故事”品牌，销售宁乡产的外婆菜、萝卜干等农特产品。创始人刘兴佳告诉记者，团队在实现创业梦想的同时，还积极带动更多的农民脱贫致富，在采购原材料和招工时会优先考虑贫困户，今年已收购农产品超100万吨。除了自己的产品，今年还帮助销售了宁乡黄桃，“6天卖出3万多斤黄桃，为当地农户带来20多万元增收。”刘兴佳说。
欧迪辉介绍，近年来，宁乡市在打造网销“一县一品”品牌方面持续发力，无论是当地自营电商平台，还是新兴的民营企业，大都以宁乡本地的农特产品为基础，通过参加展会、网销农特产品的溯源体系建设、加强与电商平台合作等办法，不断塑造出有影响力的“网红”品牌。同时，还积极推广“湖南电商扶贫小店”，打造示范网店，推动“湖南电商扶贫小店”进社区、进农村。
“下一步，我们还要着力塑造‘宁乡黄桃’品牌，在线下销售火热的灰汤贡鸭也会扩展线上渠道。宁乡地理位置优越，交通便捷，能生产好产品，也有了成熟的物流体系，目前大部分的农特产品生产都能有效帮扶贫困户，我们将进一步整合资源优势，把品牌做大，收获效益的同时，也惠及更多贫困户。”欧迪辉说。（记者 邓拓平 唐卓婧 通讯员 张金林）
(责编：唐李晗、罗帅)
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