文创的“脉博”：卖产品，卖好的产品

作者：王韵壹、李英、熊慧卿

“国际博物馆日”由国际博物馆协会（ICOM）于1977年发起并创立，时间定在每年的5月18日，每年确定一个主题。中国于1983年正式加入国际博协，随后每年均组织纪念“国际博物馆日”的相关活动。

国际博物馆协会（ICOM）已确定2022年“5·18国际博物馆日”的主题为“博物馆的力量”( The Power of Museums)，并指出21世纪的博物馆拥有巨大的潜力和影响力，可以将世界变得更美好。

“文博出圈”，是近两年的热词。从各大社交平台刷屏的“文创雪糕”与“考古盲盒”，到一上线即宣告售罄的文博数字藏品，博物馆文创产品火爆的背后，社会对博物馆本身的关注度，也在不断增长。

“这几年博物馆的发展应该说已经取得了非常好的成绩，特别是博物馆出圈，已经成为大家共同关注的现象。”四川大学文学与新闻学院教授、四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟称，“人们对博物馆的感知，对博物馆的向往，已经达到了一个新的高度。”

而“博物馆的力量”，又有几何？博物馆文创产品或许能够告诉你。

文创的“脉博”：卖产品，卖好的产品

图片来源：“三星堆博物馆”微信公众号

从“贴图”到热销

早期的博物馆文创产品，被归结为“‘贴图’生产旅游纪念品”。据《光明日报》报道，这是博物馆文创“亮相”的初级阶段。比较常见的是文物仿制品，还有马克杯、T恤、便利贴、书签、笔记本、冰箱贴等小件生活日用品或文具。

提到博物馆文创第一次“出圈”，不得不提故宫博物院。虽然故宫博物馆早在2008年便开设了淘宝店，但一直到2014年，“故宫淘宝”微信公众号推出《雍正：感觉自己萌萌哒》，故宫IP才算真正实现“出圈”。

文创的“脉博”：卖产品，卖好的产品

图片来源：“故宫淘宝”微信公众号

2015年，博物馆文创迎来发展的政策红利。该年3月，我国博物馆行业首个全国性法规文件《博物馆条例》正式施行。条例规定，博物馆在不违背其非营利性属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动。

2016年3月，国务院发布《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》，强调大力发展文博创意产业。

蔡尚伟表示，在国家政策的推动下，博物馆开放发展程度大大提高，释放出了博物馆的文化活力，各种文创产品不断涌现。

在前期故宫博物院的实践与政策加持下，博物馆文创的发展逐渐步入快车道。2019年，故宫博物院前院长单霁翔首次晒出了故宫的账本：2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元，已经超过了2018年国家为故宫的拨款数目。

同一时期，其他博物馆也在相继“入场”。根据2019年清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》（以下简称《报告》）的数据，从2015年开始，中国国家博物馆、故宫官方旗舰店、敦煌研究院、大英博物馆、大都会艺术博物馆等全国甚至全球知名的博物馆相继开设线上商店，且2018年以来速度明显加快。

文创的“脉博”：卖产品，卖好的产品

图片来源：“国家博物馆”微信公众号

经过此番规模化发展，博物馆文创交出了一份漂亮的“成绩单”。

《报告》显示，在淘宝、天猫平台上，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍，以“故宫口红”为代表的跨界更是成为了其中的亮点，相关博物馆在平台上的文创产品数量与品牌数量在2019年均呈现超过100%的增长。

文创的“脉博”：卖产品，卖好的产品

图片来源：“故宫淘宝”微信公众号

红利持续释放

作为“十四五”开局之年的2021，在中国现代考古学诞生100年大背景的加持下，博物馆事业发展再次迎来“风口”。

2021年5月，中央宣传部、文化和旅游部、国家文物局等9部门印发《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，明确到2035年，中国特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加完善，基本建成世界博物馆强国。

作为组成博物馆事业的重要子项，博物馆文创保持高速增长，在近两年先后迎来了“文创雪糕”“考古盲盒”“数字藏品”等文创产品爆款。