国谊楼2021成果报告，红色基因引导下的品牌开拓

作者：王韵壹、李英、熊慧卿

2021年，是国谊楼品牌爆发增长的一年。凭借国字号的影响力，我们积极开拓中高端酱酒市场，在全国各地打响品牌，让“礼仪之邦，大国酱香”，深入人心。那么，我们到底做了啥？

01红色基因立品牌

这一年，我们注重品牌发展，不断深化国谊楼官方礼仪酱酒的定位与国字号品牌传承的红色基因，以“礼仪之邦大国酱香”的口号打入市场，在中高端酱酒品牌队列中占据一席之地。

1959年，首家国宾馆“国谊宾馆”建成。为致敬国家邦交事业誉满全球，国谊楼作为梵酱酒社亿级大单品于2019年复兴上市。一直以来，我们牢牢把握官方礼仪酱酒的定位，宣扬国谊楼内涵的大国情怀，向大众展现了“红色、积极、开放、包容”的品牌特性。

今年，梵酱酒社密切关注荧幕明星，期望与优质偶像携手进一步扩大国谊楼的品牌影响力。70后演员姚刚以一部又一部的优秀作品诠释了“锻造精品，重塑高地”的影视人情怀，这正与梵酱酒社追求高品质、多元化，做专业实力派的目标高度一致。同时，姚刚接棒60后老戏骨，被称为“红色大剧接棒人”，这与国谊楼传承大国酱香的红色基因十分契合。

最终，我们与著名演员姚刚携手，邀请他担任“梵酱酒社”品牌官。国谊楼内涵庄重威严、宁静致远的国谊精神，有姚刚的倾情代言，必能打造具有文化自信且品质化的民族品牌。

姚刚代言国谊楼，其“实力派”的荧幕标签与品牌背后的大厂实力相呼应。国谊楼酒由五星酒业集团出厂，酿造过程中严守古法坤沙技艺，绵柔醇香，层次丰富，带给消费者超值体验。

值得一提的是，五星酒厂位于茅台 7.5平方公里的酱酒核心产区，坐落于赤水河旁，拥有万亩红缨子高粱生产基地，不论是原料、工艺还是老酒勾调，皆是有机，再者，五星集团坚持匠人匠心，让酒液富含生命活力，这才成就了“礼仪之邦，大国酱香”的独特风味！

02推陈出新拓品类

国谊楼·国标自全球疫情来袭之时复兴上市，把握白酒行业的市场动向，立足于消费市场复苏之际，一路高歌猛进。

国标为八年陈酒，价格定位在中档，既具备超值的饮用功能，又能满足消费者融入国家大事件、欣赏国粹文化、礼品馈赠等需求；既满足了行业甄选新品的需求，又能充分提升国之酱香的酒业形象，可谓一举多得！国标获得了酒水行业人士的高度赞誉，但我们并未因此止步不前。为让国标酒品质更上一层楼，我们将原本的八年陈酒升级为十年，让酒入口更加绵柔，带给大家更好的饮酒体验。

如果以当前热播的玄幻剧《雪中悍刀行》中的天人境界来划分酱酒的品级，国标处于天象境，那么国礼便可视为陆地神仙般的存在。国礼金装素裹，一出手便瞩目万分，酒液在窖底经过十五年的催酿与修炼，最终为大家呈现出绵柔酱香的典范之作。不似新酒的辛辣，国礼入口醇厚无刺激，酒液从口腔挂喉之下，绵延到胃，给人以神清气爽之感。国礼将代表华夏文明的卯榫结构建筑雕于瓶上，将经典文化呈现于设计之中，极具中国文化色彩。

若是想要酒的品质更上一层楼，那必是双龙会无疑了。双龙会于今年秋冬重磅上市，纹中华图腾于瓷瓶上，营造双龙登台，会首于高处之姿，霸气十足。双龙近天，以天人境形容最为贴切。双龙会内核承载二十年的古法酱酒，外露睥睨天下的傲气姿态，实属社会名流与企业精英的身份象征。

03进击开拓展风采

对国谊楼来说，2021是进击的一年。国谊楼与高球赛事结缘，先后赞助了2021平安财富杯高尔夫总决赛，全国高尔夫联赛总决赛等多项大型赛事。

高尔夫与白酒都具有极强的社交属性，当高尔夫运动与国谊楼酒相互碰撞，更凸显了官方礼仪酱酒国谊楼的大国情怀。高尔夫人讲究谦逊有礼的绅士品格，国谊楼则传达开放包容的东方礼仪文化。国谊楼与高尔夫运动的结合，实属中西合璧，天作之合。在高尔夫赛事的品鉴晚宴现场，现场的一位爱酒人士对国谊楼·国礼的卓越品质赞不绝口。他表示，国谊楼加深了他对酱酒的认识和了解，未来国谊楼必定会受到更多爱酒人士的青睐。

不止高球运动，国谊楼试点广西运营平台。国谊楼制定了广西发展的“三年目标”——即在三年内发展直销合伙人10000名，开设梵酱酒社300家。国谊楼承诺对客户负责，保护客户长久利益。国谊楼广西上市品鉴会的召开受到工商界关注，获得了糖酒快讯、中国酒业新闻网、凤凰网、中华网、新浪、网易等主流媒体的聚焦报道。