7月全國地級文旅新媒體傳播力指數公布，濟南蟬

作者：王韵壹、李英、熊慧卿

原標題：2020年7月全國地級文旅新媒體傳播力指數TOP10發布

　　8月11日，文旅產業指數實驗室發布2020年7月全國地級文旅新媒體傳播力指數TOP10榜單。基於對全國地級文旅部門的微信、微博、頭條號和抖音號傳播力的綜合評價，2020年7月全國地級文旅新媒體傳播力指數TOP10排序為：濟南市、武漢市、福州市、青島市、南京市、洛陽市、佛山市、石家庄市、蘇州市、成都市。

　　文旅新媒體傳播力指數研究由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室和阿裡巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室主導，聯合清博大數據、抖音、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

　　本期地級文旅新媒體傳播力指數（2020年7月）榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數以及抖音號傳播力指數。

7月全國地級文旅新媒體傳播力指數公布，濟南蟬

　　表1 2020年7月全國地級文旅新媒體傳播力指數一覽表

　　一、綜合傳播力指數

　　全國地級文旅新媒體綜合傳播力指數的評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標構成，權重分別為40％、25％、15％、20％。

7月全國地級文旅新媒體傳播力指數公布，濟南蟬

　　圖1 全國地級文旅新媒體綜合傳播力指數指標權重示意圖

　　基於對全國地級文旅部門的微信、微博、頭條號和抖音號傳播力的綜合評價，2020年7月全國地級文旅新媒體綜合傳播力指數TOP10排序為：濟南市、武漢市、福州市、青島市、南京市、洛陽市、佛山市、石家庄市、蘇州市、成都市。

7月全國地級文旅新媒體傳播力指數公布，濟南蟬

　　圖2 全國地級文旅新媒體綜合傳播力指數TOP10

　　二、微信傳播力指數

　　全國地級文旅微信公眾號傳播力指數的評價維度由整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個方面構成，所佔權重分別為30％、30％、30％、10％。

　　從2020年7月全國各城市文旅部門的微信公眾號的傳播力指數得分情況來看，TOP10分別為：武漢市文化和旅游局、洛陽旅游、清遠文體旅游、天下英雄城（南昌市）、青島市文化和旅游局、南京文旅、遇見福州、佛山市文化廣電旅游體育局、蘇州市文廣旅局管微、濟南市文化和旅游局。

7月全國地級文旅新媒體傳播力指數公布，濟南蟬

　　圖3 全國地級文旅微信傳播力指數TOP10

　　與6月份的全國地級文旅微信傳播力指數TOP10榜單相比，“武漢市文化和旅游局”“洛陽旅游”“清遠文體旅游”“佛山市文化廣電旅游體育局”“天下英雄城（南昌市）”“南京文旅”“濟南市文化和旅游局”繼續保持在TOP10中。其中，7月份，“武漢市文化和旅游局”共發布文章24篇，閱讀總量達61W+人次，和6月份相比，閱讀總量增加13W+人次。“洛陽旅游”“清遠文體旅游”“天下英雄城（南昌市）”“青島市文化和旅游局”“南京文旅”在7月份閱讀總量均達到了40W+人次。

　　三、微博傳播力指數

　　全國地級文旅微博傳播力指數通過新浪微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果。從權重來看，活躍度佔20％，傳播度佔80％。其中，活躍度的衡量指標有發博數和原創微博數﹔傳播度的衡量指標則包括轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數和點贊數。

　　從2020年7月全國各地級文旅部門的新浪微博傳播力指數得分情況來看，排在TOP10的是：濟南市文化和旅游局、蘭州文化旅游、青島市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、南京文旅、石家庄文旅之聲、文旅成都、遇見福州、煙台市文化和旅游局、無錫市文廣旅游局。

7月全國地級文旅新媒體傳播力指數公布，濟南蟬

　　圖4 全國地級文旅微博傳播力指數TOP10

　　和6月份的全國地級文旅微博傳播力指數TOP10榜單相比，“濟南市文化和旅游局”“青島市文化和旅游局”“南京文旅”“文旅成都”“無錫市文廣旅游局”依然保持在TOP10陣營中，“文旅張家口”“文旅南充”“濱州文旅”和“咸寧文旅”都跌出了7月份的TOP10榜單。在7月份的全國地級文旅微博傳播力指數中，“濟南市文化和旅游局”發布微博655條，原創微博609條，總點贊16W+人次，原創評論9649條﹔“蘭州文化旅游”發布微博416條，原創微博398條，總點贊29413人次，原創評論10775條﹔“青島市文化和旅游局”發布微博675條，原創微博632條，原創評論8196條。

　　四、頭條號傳播力指數