鸥美药妆顶风作案 医学护肤品为何屡禁不止
“药妆”“医学护肤品”等概念已被叫停多年，但仍有品牌顶风作案。近日，北京商报记者调查发现，瞳忆美人、鸥美药妆等品牌宣称其为“医学护肤品”。从2019年初国家药监局明确指出宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念属于违法行为至今，“药妆”“医学护肤品”等相关关键词屡禁不止。
业内人士认为，国家叫停“药妆”“医学护肤品”等产品，主要是因为其没有临床实验，存在一定风险。随着国家层面监管力度加强，这种现象有望进一步改善。
仍有品牌顶风作案
国家药监局曾明确指出，以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念属于违法行为。此外，国家药品监督管理局曾表示，不存在“械字号面膜”的概念，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。同时，“妆字号面膜”不能宣称“医学护肤品”。随后，国内主流电商平台对“药妆”“医学护肤品”相关关键词进行屏蔽。
不过，近日北京商报记者登陆某电商平台发现，尽管输入“药妆”搜不到相关产品，但输入“医学护肤品”却弹出了大量的产品信息。在爱康四海大药房旗舰店中，一款名为“瞳忆美人”的产品套装在宣传中标称“药监级医用护肤品”“医学护肤品套装”等字样。
在纪复康医疗器械旗舰店中也使用了“医美护肤品”“械字号化妆品”等宣传用语。在其宣传视频中写到“医用面膜具有更好的修复效果，比普通面膜更适合问题性肌肤，医用面膜，效果更好，更安全”。“鸥美药妆”则仍然在宣传中使用“药妆”等相关词汇，并将自身定位为“进口药妆连锁品牌”。
除了被国家明令禁止“药妆”“医学护肤品”等产品外，械字号面膜也“重返江湖”。北京商报记者走访时发现，在北京的一家屈臣氏店内，设立了“医疗器械销售专区”货架。在该货架上，摆有敷尔佳、芙清等品牌。在货架上，写有“面膜，医用的才安心”。
在北京商报记者随机采访的几位消费者中，部分人并不清楚不存在“药妆”“医学护肤品”“械字号面膜”等概念。
对此，北京商报记者联系采访了屈臣氏、鸥美药妆等相关企业，但截至发稿，对方并未予以回复。
巨大市场需求吸引
经济学家宋清辉认为，虽然“医学护肤品”等相关概念被叫停，但部分消费者仍对药妆等产品抱有期待。此外，当下的网红流量经济也进一步催化了市场需求。
在《后疫情时代护肤热点白皮书》中，受口罩肌的困扰，消费者更加重视肌肤健康、肌肤屏障修护，因此，功效性强、具有修护能力的面部护肤品类更受大众青睐。医美市场的爆发，更扩大了修复类皮肤科产品的需求。数据显示，我国医学护肤品市场2019年市场规模达135.5亿元，2014-2019年复合增速为23.2%，远高于化妆品市场和护肤品市场的整体增速。
伴随市场扩大，诸多企业纷纷加码市场。2020年12月，上交所发布公告称，同意创尔生物科创板上市申请。据悉，创尔生物是一家应用活性胶原生物医用材料制备关键技术，进行活性胶原原料、医疗器械及生物护肤品的研发、生产及销售的高新技术企业，旗下拥有“创福康”“创尔美”品牌。其中，创福康系列产品主要为“械字号”，创尔美系列产品则主要为“妆字号”。因而，创尔生物上市也被业内称为即将诞生的“械字号第一股”。
近日，薇诺娜母公司贝泰妮（300957）创业板IPO注册也得到了获批。公开资料显示，贝泰妮成立于2010年，以“薇诺娜”作为核心品牌，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团，产品主要包括护肤品、彩妆及皮肤护理相关医疗器械三大品类。2017-2019年，贝泰妮营业收入分别为7.98亿元、12.4亿元、19.43亿元。2020年，贝泰妮销售收入为26.92亿元，净利润5.44亿元，税收3.74亿元。
此外，有消息称，爱茉莉太平洋计划明年在中国网络平台推出旗下医学护肤品牌“瑷丝特兰”， 并联合当地制药商和医院推广产品。
监管力度不断加大
2010年，原国家食药监总局曾出台《关于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知》显示，化妆品相关产品的广告和宣称中不得出现“药妆”和“医学护肤品”等字样。
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