2018-2020年中国知识付费行业发展现状分析

作者：张馨予

　　2018-2020年中国知识付费行业发展现状分析

　　2019年11月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》，《意见》提出，力争到2022年，侵权易发多发现象得到有效遏制，权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的局面明显改观。知识产权保护新政出台，知识付费领域或迎利好。

　　中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示，随着知识付费行业内容管控愈发严格，独家优质内容价值愈发重要。

图表　知识付费行业监管政策

2018-2020年中国知识付费行业发展现状分析

资料来源：中投产业研究院

　　知识付费行业驱动因素：

　　一、政策加强知识产权保护

　　知识付费行业兴起的同时，知识产权的保护随之严格，政策逐渐加强对付费知识产品知识产权的保护，以支持知识付费产业的发展。

　　二、全民输出寻求变现出口

　　新媒体时代，自媒体得到极大的推广，各类内容生产者大量出现，呈现全民输出内容服务的局面，行业寻求流量变现的出口。

　　三、线上支付普及提供支持

　　微信支付、支付宝等移动支付方式的普及，逐步培养用户的支付习惯。同时，用户的支付习惯逐步从线下转变为线上，为知识付费提供资金流动途径。

　　中国移动支付用户规模逐年增长。中国移动支付用户规模在2019年突破7亿人，达到7.33亿人左右，2020年有望达到7.90亿人。目前中国移动支付的普及情况在世界处于领前水平，随着各大平台对日常生活场景和下沉市场覆盖加强，未来将普及更大规模人群。

　　2018-2020年中国知识付费行业市场规模现状分析

　　中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示，2017年以来，中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元，预计2020年将突破392亿元。中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。

图表　2015-2021年中国知识付费市场规模及预测

2018-2020年中国知识付费行业发展现状分析

数据来源：艾媒咨询

　　2019年，中国知识付费行业用户规模达3.6亿人，行业市场规模达278.0亿元。

　　在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显；中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。

图表　2016-2021年中国知识付费用户增长率及预测

2018-2020年中国知识付费行业发展现状分析

数据来源：艾媒咨询

　　2018-2020年中国知识付费行业主要发展模式分析

　　中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示，目前，在线知识付费已经发展出包括在线问答、听书、专栏、社群、咨询等由浅到深、形式多样的模式，以满足不同用户的个性化需求。

　　一、在线问答

　　在这种模式下，用户通过付费获得向专业人员或者业界“大咖”提问的机会，提问形式有“一对一”也有“一对多”。其优点是付费门槛较低，用户掌握获取知识内容的主动权，互动性较强，但是交流的问题一般较为基础，获取知识的深度不足。知乎Live是其中的典型代表，用户通过付费进入其相关知乎Live，并能以问答形式参与答主短时、单场次的实时互动。

　　二、听书

　　听书是指用户付费获得聆听讲师对书籍核心内容总结与讲解的权利。优势在于以音频为载体，用户使用该产品不受时间和空间的限制，并且内容生产是在书籍基础上的二次创作，难度较低。限制这种模式发展的主要因素一是讲师水平良莠不齐，用户接受到的知识受到讲师水平的限制，二是内容制作需要获得书籍转述版权。得到APP和喜马拉雅FM都将听书作为其主打模式，其中得到APP的每天听本书产品数量已超过2300个，覆盖历史、文化、经济、商业、心理学等40余个类别。

　　三、专栏