汽车行业掀起复工潮车企“热启动”还看“直播带货”

作者：王韵壹、李英、熊慧卿

原标题：汽车行业掀起复工潮车企“热启动”还看“直播带货”

　　全国复工进行时，但对于在线下沉寂多时的广大车企、经销商来说，依然会面临新车上市难、线下复工“冷启动”、客流锐减等难题。自2月4日开始，巨量引擎以“时刻online”为核心理念，开放抖音、懂车帝、今日头条、西瓜视频等平台的直播能力，为车企、经销商专属打造打造“24小时不打烊”综合解决方案，覆盖从新车上市到门店经营再到客流输送的完整营销闭环。众多汽车品牌开启“云卖车”模式，不仅破解了眼下的燃眉之急，实现了业绩回暖，还掀起了行业的新一轮营销变革。

　　巨量引擎提供的全线直播能力，以抖音、今日头条、懂车帝等应用的平台流量、头部达人资源及前沿技术为基础，在不同产品之间实现内容、链路打通，一点接入全平台覆盖，让“直播带货”这一时下最火爆的营销模式，以更加高效、易用、玩法多样化、效果裂变式的方式助燃汽车品牌线上营销。

　　数据显示，截至目前，车企经销商在抖音平台开通开播账号接近5000个，懂车帝直播经销商数量接近5000家，累计直播场次超过8万场，每天直播观看人数近千万。巨量引擎还为车企、经销商提供了针对性培训课程，目前累计培训经销商超过2万家。巨量引擎汇聚平台之力，围绕车企、经销商业务痛点，打造出汽车直播平台及汽车行业线上营销基础设施，凭借一体化的解决方案推动汽车复工“热启动”，使直播成为车企营销升级的突破口，以及2020年汽车营销的主抓手。

　　新车上市声量受阻？

　　四大平台联动打造“云发布”

　　每年一季度是新车发布的密集期，受限特殊情况很多车企的线下发布活动不得不暂时搁置。为了帮助车企、经销商在非常时期也能席卷用户注意力，形成新车线上发布的强声量和强关注，巨量引擎创新推出「在云端——汽车线上发布会」计划，使流量、平台、产品、创作者全面升级，在四端国民级应用联动的直播平台上，全时段覆盖用户的兴趣场景，让用户不出家门也能看新车、懂新车、聊新车，全面激发车企、经销商新车上市营销新动能。

　　巨量引擎将众多新技术引入到「在云端」计划中，分为云看车、云上市两个模式，可在新车线上发布的不同阶段匹配相应策略和打法，并能实现个性化定制。其中，云看车会借助抖音、今日头条、抖音火山版、西瓜视频四大平台的直播通道，与用户实时互动，制造用户与新车的零距离沟通。

　　云上市模式下，巨量引擎则精心打造出新车叨叨叨、上市BB King、直播实验室等多元直播玩法，为广大车友带来一场兼具时尚、娱乐及专业汽车知识的新车品鉴盛宴，涵盖新车上市的前、中、后全时段，在汽车圈持续营造话题声量和关注度，助推高效转化。

　　3月2日，巨量引擎携手车界大V猴哥，为全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO打造云端上市直播新模式；头条/抖音双平台双直播间联动，成就高燃时刻：直播累计观看人数达175.6万，同时最高在线人数7.1万，收获19.9万互动评论；多重好礼+创新资源加持全链路贯通，点燃用户沸点：直播中整体参与抽奖人数10.8万，直播后猴哥说车整体增粉27万。

　　门店经营业务受限？

　　前沿工具+专属培训打造一体化营销方案

　　非常时期不仅给新车发布带来了挑战，也让线下门店的正常营业受到影响。汽车行业的陆续复工，并不意味着行业生产、服务能力的完全恢复。汽车产业链条长，彼此相关的业务环节错综复杂，复工初期每个环节都会或多或少受到非常时期的限制和影响，如员工紧缺、健康安全防护压力、大型线下活动无法开展等等。

汽车行业掀起复工潮 车企“热启动”还看“直播带货”

汽车行业掀起复工潮车企“热启动”还看“直播带货”