知识付费市场需求分析：关于知识付费，你知道
知识付费大风刮起，对于知识付费市场你知道多少？
知识付费市场需求分析
知识付费的本质是将知识变成产品或服务，通过售卖这些产品或服务以实现其商业价值。区别于传统的教育、出版、媒体等知识付费形式，本文的“知识付费”指的是移动互联网时代下利用知识生产者和消费者之间的信息差，将知识信息包装成产品/服务并将其通过互联网售卖的行为。
移动化、碎片化的大环境变化，资讯的泛滥导致人与物间的连接成本过低，信息和服务变得触手可得，海量信息引发大脑筛选能力的进一步退化，我们更多的依靠“偶遇式阅读”而非“搜索式阅读”，而这也就很容易造成与自身学习目标逐渐偏离，很容易陷入知识陷阱，知识市场陷入了一个“靠自身无法挣脱”的怪圈中，“时间不够用”的自我感觉越来越强烈。
知识付费的出现，在一定程度上筑起了知识壁垒，帮助用户更好的做出学习选择，减少用户在繁杂的信息中所消耗的沉没成本（时间和精力）。消费升级所带来的付费习惯的逐步养成，知识付费逐渐演变成为用户寻求自我提升，解决自身焦虑的重要途径。
二、市场分析 1.市场规模1）中产阶级
中产阶级作为知识付费的主力军，其对整一市场的贡献是毋庸置疑的。重视知识教育，又具备一定的消费能力，追求生活质量与个人提升。作为知识付费市场的早期受众，在今后的一段时间内也将依旧是这一市场的主体用户和最大贡献群体。据吴晓波频道发布的《2017年新中产调查报告》中指出新中产主要由80后组成，占比为54%，大多来自一二线城市，来自一线和二线城市的人群占比分别为32.91%和40.03%。此外，他们普遍接受过高等教育，超过91.7%的人拥有大学本科或专科学历，其中21.3%拥有硕士或博士学历，净收入（除去各项开支的家庭净收入）10-50万。
由于对于中产阶级未能形成标准定义，所以各方数据有所差别，但对于目前国内中产阶级的数量估算大都保持在2亿-3亿的区间内，且这一群体规模呈逐年扩大的趋势。
未来知识付费的服务对象在守住中产阶级基础，精耕用户存量的同时，将会增量市场机会，进一步的用户拓展，面向低龄、高龄甚至是老年化群体，进一步的区域拓展，向三四线城市和村镇下沉等，更多的用户细分族群。
2）付费意愿
随着消费的进步升级，用户内容消费目的性增强，个性化内容消费需求凸显，追求高质量消费内容，付费习惯和意识逐渐养成。目前知识付费行业发展仍然处于早期阶段，2014年，付费打赏和付费阅读模式开始出现，然后在2016年经历了爆发的一年，知识付费系列产品纷纷上线，2016年有知识付费意愿的用户增加了3倍，付费用户达到了5000万。
从原有的免费到现在的收费，知识付费必定会像视频、音乐、游戏一样经历用户从排斥到接纳的过程，同样要面对版权纷争，优质IP争夺，新IP打造等，知识生产领域在一定程度上类似于文娱内容消费领域，在专门的IP包装、营销方面，相比之下仍然处于落后期。据艾瑞数据，2016年国内在线视频市场规模为609亿元，其中视频付费收入占整体收入19.3 %，较前一年“视频付费大潮”的13.1%实现增长，且视频市场规模已同比增长了56%，用户付费比例上涨迅速，逐渐向视频广告收入占比靠近，预计到2019年用户付费占比可达38%，视频行业收入结构将得到进步改良。尽管知识产品与文娱产品不尽相同，但从侧面也反应出了用户对于优质内容的追求，付费意愿逐渐强烈。
Questmoblie 丨2017移动互联网知识付费行业新观察
3）同类型产品
类比于教育、出版、媒体等其他知识付费形式，移动互联网环境下知识的内容本身没有发生变化，而载体、结构、产品形态、用户关系均已被重塑。知识本身并不值钱，任何知识在网上都可以被找到，但将知识包装为产品和服务就是值钱的，其所展现的形式，所承接载体的不同也就造成其价值的不同。
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