“国潮”涌动 是传统认同也是个性表达
过去的一个月里，林阳(化名)和丈夫特别忙碌。夫妻二人用了一个多月的时间，先后奔赴广州、厦门、杭州、上海数地，调研开发推出一款“国潮妆”爆品的可能性。他们认为，国内化妆品尤其是美妆类产品与国外品牌相比，并不存在绝对的品质差距，问题是在于如何做营销、造话题与概念。“话题度与影响力都蓬勃向上的‘国潮’或许是打开年轻人购买能力的一剂妙药。”
然而，在杭州、上海调研了数个知名“国潮”品牌的制造者与运营商，林阳对于“国潮”的概念开始有些困惑。仙鹤、朱雀、祥云、博物馆、园林等国潮元素的确越来越火，正逐渐出现在各类消费品中。但加了这些元素的产品，就可以称作“国潮”吗？
一千个人眼里有一千个“国潮”
林阳认为，单从时尚元素来区分算不算“国潮”产品未免有些狭隘。在她看来，国潮的概念应为“新国货”——即由新一代中国设计师们制作出来的，带有时代潮流特质的新产品、新品牌。
在新京报近日开设的名为“国潮复兴，这波趋势你看懂了多少？”的主题投票中，有近30%的消费者，与她拥有类似观点。另外，有44%的消费者认为国潮产品是“带有中国特色元素的时尚产品”，11%的消费者认为国潮指的是在国内有一定影响力的潮流品牌及其产品，另外还有近15%的消费者表示，他们其实一直都没搞懂到底什么才算是“国潮”。
目前市场上会将国内带有“潮流设计”标签的品牌、设计师品牌，以及一些主打怀旧和中国元素的文创品牌、产品，统一称作“国潮”类产品。而这一概念在时尚行业人士的眼中也是“一千个人的眼里有一千个哈姆雷特”。在中国服装设计师协会主席张庆辉看来，“国潮”是一种现象，它的出现是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物，既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同，也展现出其消费观念的多元化、个性化。
参与故宫文创开发的人士则指出，“国潮”应代表拥有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神的潮流趋势。独立品牌设计师李坤认为，中国文化的代表元素在与时尚产业结合时，可以作为素材、底蕴和精神，但仍需要创新变化，才能应对市场需求，尤其是年轻一代消费群体的需求变化。
上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，所谓“国潮兴起”，严格意义上来讲也就是近两三年的事情，不管是李宁提出“复古运动潮”，还是波司登的羽绒中高档，现阶段看起来其实都是“墙外开花墙内香”。时下企业品牌提出“国潮”概念，可以令短期内话题度、美誉度都得到一定提升，但想要令“国潮”概念真正转化为品牌口碑与实际效益，则并非一日之功。当下，企业品牌还是要回归主业，继续从设计、工艺、用户需求把握上下功夫才行，而并非是炒作一个概念那么简单。
精致国潮是未来方向，用文化IP助力“网红概念”进阶
“国潮”概念的“实火”不仅体现在来自于社会各界的话题讨论度上，也反映在市场搜索与销售数据上。尤其是2019年以来，在服装、化妆品类消费品增长趋势稳中略降的大背景下，带着“国潮”标签的时尚类别产品的关注度与销售额却有着“逆市”的表现。
8月15日，某用户量超1亿的电商导购平台发布的一组数据显示，2019年1至7月，该平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%。其中，鞋类、服装和美妆护肤品成为“国潮”销售量最大的三大产品品类，贡献了超过85.98%的销售额。其中，在搜索人群方面，90后和00后已成为拉动国潮消费的主力群体，为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，95后则更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。
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